市场营销基础习题库（含答案解析）
一、单选题（共50题，每题1分，共50分）
1.某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法，并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）。
A、新产品上市
B、市场分析
C、试销
D、筛选
正确答案：B
2.通过进行产品系列的开发、产品的区隔化来扩展产品的适应空间，并通过降价来提高市场需求，这都是变革（）的方式。
A、产品市场
B、产品研发
C、营销组合
D、产品宣传
正确答案：C
答案解析：变革营销组合的方式包括进行产品系列的开发、产品的区隔化来扩展产品的适应空间，以及通过降价来提高市场需求等。产品市场主要侧重于产品所处的市场环境等方面；产品研发主要关注产品本身的技术等方面的创新；产品宣传主要是关于产品的推广传播等。而题干中描述的这些行为都是围绕营销组合展开的，所以选C。
3.威胁水平和机会水平都高的企业，叫做（）。
A、艰苦企业
B、理想企业
C、成熟企业
D、投机企业
正确答案：C
4.（）是指将某几种商品的价格定得非常高，或者非常低，在引起消费者的好奇心理和观望之后，带动其他商品的销售。
A、整数定价
B、习惯定价
C、声望定价
D、招徕定价
正确答案：D
答案解析：招徕定价是指将某几种商品的价格定得非常高，或者非常低，在引起消费者的好奇心理和观望之后，带动其他商品的销售。声望定价是根据消费者对某些商品或企业的信任心理而使用的价格策略；习惯定价是按照消费者的习惯价格心理制定价格；整数定价是把商品的价格定成整数。
5.市场细分是对（）进行分类。
A、对同一产品需求各异的消费者
B、对不同产品需求各异的消费者
C、生产同种产品的企业
D、各种产品
正确答案：A
答案解析：市场细分是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显的差别。这里强调的是对同一产品需求各异的消费者进行分类，以便企业更好地满足不同消费者的需求，制定更有针对性的营销策略等。
6.（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
A、政治法律环境
B、技术环境
C、社会文化环境
D、自然环境
正确答案：C
答案解析：社会文化环境是指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。政治法律环境主要涉及国家的政治体制、法律法规等；技术环境侧重于技术发展水平等；自然环境则是指自然资源、地理条件等，均不符合题目描述。
7.德国有一个左撇子工具店，专门销售左撇子劳动用的左手工具。这种营销属于（）策略。
A、关系市场营销
B、无差异市场营销
C、差异性市场营销
D、集中性市场营销
正确答案：D
答案解析：集中性市场营销是指企业选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，集中力量满足这些目标市场的需求。德国的这家左撇子工具店专门针对左撇子这一特定细分市场，销售左手工具，符合集中性市场营销策略的特点，将资源集中服务于左撇子这个小众但有特定需求的市场。
8.下列不属于市场细分的意义的是（）。
A、有助于企业发现新的市场机会，寻找新市场
B、有利于选择目标市场和制定市场营销策略
C、有利于企业增强竞争能力，提高经济效益
D、不能更好地满足消费者需求，不利于提高社会效益
正确答案：D
答案解析：市场细分具有重要意义。有助于企业发现新的市场机会，寻找新市场；有利于选择目标市场和制定市场营销策略；有利于企业增强竞争能力，提高经济效益；能更好地满足消费者需求，从而提高社会效益。所以选项D不属于市场细分的意义。市场细分可以深入了解不同消费者群体的需求特点，进而有针对性地开发产品、制定营销策略，更好地满足消费者需求，同时也能提升企业自身效益和社会效益。
9.在钢铁、采矿业、石油化工等行业内，（）用得最广泛。
A、利润目标
B、销售额目标
C、市场占有率目标
D、稳定价格目标
正确答案：D
10.（）是对潜在新产品的基本轮廓结构的设想。
A、筛选
B、进行环境分析
C、市场分析
D、构思
正确答案：D
答案解析：构思是对潜在新产品的基本轮廓结构的设想。它是新产品开发过程的起点，通过各种方式激发创意，形成关于新产品的初步概念和大致框架，为后续的开发工作奠定基础。环境分析主要侧重于对企业所处的内外部环境进行评估；筛选是对众多构思进行挑选；市场分析则聚焦于对市场需求、竞争等方面的研究，均不符合对潜在新产品基本轮廓结构设想这一描述。
11.通过发现产品的新用途改变推销方式，开辟新市场，寻找新顾客，以此扩大产品的销售量，这属于成熟期的（）策略。
A、顾客态度改进
B、市场营销组合改进
C、产品改进
D