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文档摘要

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Z世代零食消费

偏好：口味创新

与包装社交属性

目录

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Z世代——零食Z世代零食口味零食口味创新案

消费主力军偏好趋势例

0405

Z世代对零食包零食包装的社交

装的要求属性体现

目录

060708

包装创新案例Z世代零食消费场零食品牌迎合Z

景与口味、包装世代的策略

适配

0910

Z世代零食消费总结与启示

未来趋势

01

Z世代——零食消

费主力军

Z世代人口规模

与消费能力

庞大的人口规模较高的可支配收入

中国90/00后人口规模达3.4亿人，约占总人口里斯战略定位咨询调查数据显示，Z世代月均可

的1/4，Z世代在人口数量上占据相当比例，为支配收入比全国平均值高出49.36%，具备较强

消费市场提供了广阔的基础。的消费潜力。

零食饮料消费支出高

全国80%以上的Z世代群体，每月零食饮料花费在400元以上，即日均消费在10元以上。其中，一二线城

市Z世代群体里有40%每月零食饮料花费在800元以上，有21%每月在食品饮料上的开销达1000元及以

上。

Z世代消费对零

食行业的影响

重塑行业格局推动产品研发变革营销方式

Z世代成为零食消费主力军，促使新品为迎合Z世代健康与享乐并存的需求，Z世代热衷于社交媒体和线上互动，零

牌有机会打破既有领导品牌主导的固有零食行业产品研发呈现“健康化”与食品牌营销方式更加多元化。例如劲仔

格局，如一些新兴零食品牌借助Z世代“刺激化”趋势。如乐事对核心产品线小鱼与当红艺人合作，通过直播、短视

的认知开展品类创新，成功建立品牌。进行“减少50%饱和脂肪”配方升级；频与年轻人“玩在一起”；嘉顿官宣朱

同时各种加麻加辣的“重口味”食品也主爱作为星推官，在社交平台发起话题