家清日化场景消费研究白
皮书
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场概况费趋势费者需求分费者行为分
析析
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家清日化品家清日化市家清日化市研究总结与
牌分析场渠道分析场未来趋势启示
与挑战
家清日化市场概
况
市场规模与增长
历史规模数据未来规模预测
2015-2023年中国家清产品行业市场规模从预计2028年中国家清产品行业市场规模超700亿
347.7亿元增长到556.1亿元，2024年达583.9亿元，市场前景广阔。
元，呈现出持续增长的态势。
增长趋势分析增长原因剖析
近年来家清日化市场规模增长趋势明显，整体处市场增长得益于城市化进程加快、人口结构改变、
于上升通道，反映出市场需求的不断扩大。消费者对清洁产品需求升级，以及企业加大研发
投入推出更优质产品等因素。
市场细分情况
按产品类型细分01按消费群体细分02按销售渠道细分03
家清日化市场按产品类型可分为清不同年龄段、性别、职业的消费者销售渠道包括传统零售渠道（如商
洁类（如洗衣液、洗洁精等）、护需求存在差异。年轻群体更注重品超、专卖店、药店等）和现代电商
肤类、护发类、口腔护理类等。其牌与时尚，中老年群体更看重实用渠道（如线上商城、社交媒体平台
中清洁类产品在家庭清洁场景中需性与性价比；女性消费者可能更关等）。随着电子商务发展，线上销
求较大。注护肤、美妆类产品，男性消费者售渠道占比逐年上升。
对部分功能性清洁用品需求较高。
市场竞争格局
国际品牌地位与优势
国际品牌凭借强大的品牌影响力和先进的产品研发优势，占据高端市场。例如一些国际知名家
清品牌，其产品在品质和技术上领先，能满足消费者对高品质产品的需求。
国内品牌表现
国内品牌更了解本土消费者需求，注重性价比和本土化营销。它们通过推出符合国人消费习惯
和需求的产品，以及开展接地气的营