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文档摘要

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时尚零售行业快时尚模式变革下的品牌定位研究报告范文参考

一、时尚零售行业快时尚模式变革下的品牌定位研究报告

1.1行业背景与变革动因

1.1.1消费者需求的多样化与个性化

1.1.2环保意识的崛起

1.1.3互联网技术的推动

1.2快时尚模式变革对品牌定位的影响

1.2.1挑战

1.2.2机遇

1.3研究目的与意义

二、快时尚模式变革下的消费者行为分析

2.1消费者购买决策的动态变化

2.1.1时效性需求增强

2.1.2性价比成为关键因素

2.1.3线上线下融合的购物体验

2.2消费者对品牌价值的认知转变

2.2.1品牌价值的多元化

2.2.2情感连接成为忠诚度关