百度新闻PC首页改版分析报告UER(UserExperienceResearch)王冬冬陈阳
概述2研究目标分析百度新闻PC首页1月17日和4月11日两次改版效果，重点关注改变较大的区域，包括要闻区、焦点轮播图、各栏目中间小图研究方法选取改版前后不同时间段，分析hunter和点击猴子数据时间段选取在两次改版前后选取4周，分别为：选取原因：此4周避开了易引起全社会关注的新闻大事件（如两会、地震、H7N9等）和长假期（春节等）影响1月17日改版4月11日改版2012年12月1日-7日3月23日-29日4月12日-18日5月13日-19日时间线
主要结论【页面整体】两次改版，页面整体点击量增加1月17日改版：改版前平均每天点击量2.2千万，改版后平均每天点击量3.1千万，增加40%4月11日改版：改版前平均每天点击量3.1千万，改版后增长到3.2千万，增长4%页面整体停留时长略增1月17日改版：页面停留时长平均值为734秒，比改版前增加15秒左右4月11日改版：页面停留时长比改版前增加5-15秒左右页面到达深度，两次改版前后变化不大到达第一屏底部用户占比74%-77%，第二屏底部35%-40%【页面细节】要闻区域点击量增加1月17日改版：要闻区域高度增加，新闻数目增加10条，点击量增加30%4月11日改版：要闻区文字样式和位置调整，点击量增加9%-17%焦点轮播图第一次改版点击量增加，停留时长略降；第二次改版点击量降低，停留时长变长1月17日改版：焦点轮播图后四张从视频变为图片，点击量从600万增加到900万，增长50%；停留时长从14.5秒降低到13.5秒4月11日改版：轮播图比例从4:3调整为16:9，点击量从930万降低到840万，降低10%；停留时长从14秒增加到20秒左右各栏目中间小图点击量增加10%4月11日改版：各栏目中间小图调整大小和数目，点击量从100万增加到110万，整体增加10%左右3
章节首页4Chapter2细节说明
页面整体变化：点击量增加1月17日改版：点击量增加1月17日改版：（1）要闻区面积变大，增加10条要闻；（2）要闻右侧加入视频新闻和猜你喜欢；（3）焦点轮播图后四张从视频变为图片改版前12月1日-12月7日，平均每天点击量2,218万，改版后3月23日-3月29日，平均每天点击量3,116万，相比增长40%4月11日改版：点击量略增4月11日改版：（1）页面整体样式调整；（2）要闻区焦点轮播图比例从4:3变为16:9；（3）要闻区视频新闻数目从4个增加为8个大改版后4月12日-4月18日，平均每天点击量3,225万；5月13日-5月19日，平均每天点击量3,239万，相比改版前3月23日-3月29日的点击量，增长4%左右日点击变化4月11日改版1月17日改版5
页面整体变化：平均停留时长略增1月17日改版，页面平均停留时长增加15秒改版前，12月1日-12月7日，页面平均停留时长平均值为：719秒改版后，3月23日-3月29日，页面平均停留时长平均值为：734秒，相比增长15秒左右4月11日改版，页面平均停留时长增加5-15秒改版后4月12日-4月18日，页面平均停留时长平均值为：739秒，相比3月23日-29日增加5秒左右改版后5月13日-5月19日，页面平均停留时长平均值为：749秒，相比3月23日-29日增长15秒左右6单位：秒
页面到达深度：两次改版前后变化不大7页面前四屏到达用户占比两次改版前后，到达第一屏底部的用户占比均在74%-77%之间，到达第二屏底部35%-40%之间，第三屏底部30%-33%，第四屏底部25%-27%注：第一屏、第二屏、第三屏、第四屏取值办法——打开百度新闻PC首页，默认展示高度为第一屏，敲击空格或PageDown按键一次，页面向下翻动一次所到达的高度记为第二屏，第三屏和第四屏以此类推。第一屏第二屏第三屏第四屏74.43%35.49%30.33%25.22%75.84%37.77%31.38%27.47%75.74%36.90%30.80%27.01%76.59%40.31%33.47%26.53%1月17日改版前1月17日改版后4月11日改版后12月1日-7日3月23日-29日4月12日-18日5月13日-19日
页面到达深度图：两次改版前后变化不大812月1日-7日3月23日-29日5月13日-19日按照用户到达深度百分比绘制深度图，两次改版前后变化不大，红色区域、黄绿色区域、蓝色区域分布情况相近4月12日-18日1月17日改版前1月17日改版后4月11日改版后4月11日改版后
9要闻区：点击量增加1月17日改版：要闻区域高度增加，新闻数目增加10条，点击量增加30%1月17日改版前，12月1日-12月7日要闻区点击量为平均每天535万1月1