基本信息

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文档摘要

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品牌信用视角下的O2O投资风险剖析与应对策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，O2O（OnlinetoOffline）模式作为一种创新的商业模式，正深刻地改变着人们的生活和消费方式。O2O模式通过将线上平台与线下实体相结合，实现了线上线下资源的有效整合与协同发展，为消费者提供了更加便捷、高效的购物体验。

近年来，中国O2O市场规模呈现出迅猛增长的态势。以餐饮外卖领域为例，随着美团、饿了么等外卖平台的崛起，消费者只需通过手机APP下单，即可享受美食配送到家的服务。据相关数据显示，中国餐饮外卖市场规模从2015年的1662