基本信息

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文档摘要

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手机产品多维度形象、感知风险与品牌忠诚度的关联性研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，手机已成为人们生活中不可或缺的一部分，手机市场也呈现出前所未有的繁荣景象。随着科技的飞速发展和消费者需求的不断变化，手机行业竞争愈发激烈，各大品牌纷纷使出浑身解数，力求在市场中占据一席之地。

在销售模式上，线上和线下渠道并行已成为手机行业的显著特征。线上销售凭借互联网的便捷性和广泛传播性，能够突破地域限制，触达海量消费者。众多手机品牌通过电商平台、官方网站等线上渠道，发布新品信息、开展促销活动，吸引消费者购买。以小米为例，其线上销售渠道在品牌发展初期发挥了关键作用，通