南京市消费者婴儿奶粉购买行为：基于选择实验法的洞察与解析

一、绪论

1.1研究背景与问题提出

1.1.1研究背景

随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对于婴儿奶粉的需求日益增长且呈现出多样化的趋势。婴儿奶粉市场作为母婴行业的重要组成部分，在我国乃至全球都占据着重要地位。从市场规模来看，据相关数据统计，我国婴儿奶粉市场近年来一直保持着较高的增长率，尽管新生儿出生率有所波动，但由于消费升级以及消费者对于婴幼儿营养重视程度的不断提升，市场对高品质婴儿奶粉的需求持续旺盛。

在市场竞争方面，婴儿奶粉市场品牌众多，既有如美赞臣、惠氏、雅培等国际知名品牌，也有飞鹤、君乐宝、伊利等国内优秀品牌。各品