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文档摘要

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万宝路香烟品牌策略分析

万宝路香烟是由英国菲利浦莫理斯烟草公司制造一、万宝路的品牌策略

通过对万宝路全球市场操作的综合分析,作者认为,万宝路的品牌策略可以表述

为:

·在全球尽可能多的国家(市场,以产品独特的口味和国际化的包装风格,以相对较高的价格定位,通过与消费者的不断沟通增加品牌附加值,通过对渠道的掌握和深入操作,来取得高端卷烟市场品牌领导者的地位;

·万宝路品牌的进展是菲莫公司的战略重点,公司致力于通过长期性的努力和投入来到达将万宝路打造成领导品牌的目标;

·在品牌延长方面,一旦在一个市场取得领导或强势地位,则会推出万宝路系列品牌,以满足的市场区割的需求,打击市场中的竞争品牌,保持品牌整