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文档摘要

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破局与跨越：本土体育品牌跨文化传播的多维探索

一、引言

1.1研究背景

在全球化浪潮的席卷下，世界各国在经济、文化、科技等领域的交流与合作日益紧密，市场的边界逐渐模糊，企业面临着更为广阔的国际市场空间和更为激烈的全球竞争。对于本土体育品牌而言，跨文化传播不仅是拓展国际市场、提升品牌影响力的重要途径，更是实现可持续发展、在全球体育产业中占据一席之地的关键举措。

随着全球经济一体化的深入推进，体育产业作为一个极具活力和潜力的领域，在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。国际体育市场规模持续扩大，消费者对于体育产品和服务的需求日益多样化和个性化。据统计，全球体育用品市场规模在过去几年中保持着稳定的增长，