2025年广告学专业核心课程考试试题及答案
一、单项选择题（每题2分，共12分）
1.下列哪项不属于广告策划的基本原则？
A.目标导向原则
B.客户导向原则
C.创意导向原则
D.竞争导向原则
2.广告创意的三个要素不包括以下哪项？
A.情感因素
B.知识因素
C.意识因素
D.创意因素
3.以下哪种广告形式不属于传统广告？
A.报纸广告
B.电视广告
C.互联网广告
D.电台广告
4.以下哪项不是广告效果评估的指标？
A.广告知名度
B.广告到达率
C.广告美誉度
D.广告点击率
5.广告策划的基本流程不包括以下哪项？
A.确定广告目标
B.广告创意策划
C.广告预算制定
D.广告媒体选择
6.以下哪项不是广告策划中的市场调研内容？
A.消费者调研
B.竞争对手调研
C.产品调研
D.政策法规调研
二、多项选择题（每题3分，共15分）
1.广告策划的基本原则有哪些？
A.目标导向原则
B.客户导向原则
C.创意导向原则
D.竞争导向原则
E.效果导向原则
2.广告创意的三个要素包括哪些？
A.情感因素
B.知识因素
C.意识因素
D.创意因素
E.感觉因素
3.传统广告的形式有哪些？
A.报纸广告
B.电视广告
C.互联网广告
D.电台广告
E.户外广告
4.广告效果评估的指标有哪些？
A.广告知名度
B.广告到达率
C.广告美誉度
D.广告点击率
E.广告转化率
5.广告策划的基本流程包括哪些？
A.确定广告目标
B.广告创意策划
C.广告预算制定
D.广告媒体选择
E.广告效果评估
6.广告策划中的市场调研内容有哪些？
A.消费者调研
B.竞争对手调研
C.产品调研
D.媒体调研
E.政策法规调研
三、判断题（每题2分，共12分）
1.广告策划的目标应具有可衡量性。（）
2.广告创意应以消费者需求为导向。（）
3.广告媒体的选择应考虑广告效果。（）
4.广告效果评估应在广告投放后进行。（）
5.广告策划应遵循法律法规。（）
6.广告策划应注重创意的原创性。（）
7.广告策划应关注竞争对手的动态。（）
8.广告策划应充分考虑消费者的心理因素。（）
9.广告策划应注重广告创意的传播效果。（）
10.广告策划应关注广告投放的成本效益。（）
四、简答题（每题6分，共30分）
1.简述广告策划的基本原则。
2.简述广告创意的三个要素。
3.简述传统广告的形式。
4.简述广告效果评估的指标。
5.简述广告策划的基本流程。
6.简述广告策划中的市场调研内容。
五、论述题（每题15分，共30分）
1.论述广告策划在企业发展中的作用。
2.论述广告创意在广告策划中的重要性。
六、案例分析题（每题20分，共40分）
1.案例一：某化妆品品牌在进行广告策划时，如何根据消费者需求和市场特点，制定合理的广告策略？
答案：首先，进行市场调研，了解消费者需求和市场竞争状况。其次，根据调研结果，确定广告目标，如提高品牌知名度、提升产品销量等。然后，进行广告创意策划，结合品牌特点，设计具有吸引力的广告内容。接着，选择合适的广告媒体，如电视、网络等，进行广告投放。最后，对广告效果进行评估，调整广告策略。
2.案例二：某电子产品品牌在广告策划中，如何应对竞争对手的挑战？
答案：首先，分析竞争对手的广告策略，找出其优势和劣势。其次，根据自身品牌特点，制定差异化广告策略，突出产品优势。然后，加强广告创意策划，提高广告的吸引力。接着，选择合适的广告媒体，扩大广告覆盖面。最后，对广告效果进行评估，不断优化广告策略。
本次试卷答案如下：
一、单项选择题
1.B
解析：广告策划的基本原则包括目标导向、客户导向、创意导向和效果导向，客户导向原则强调以客户需求为中心。
2.C
解析：广告创意的三个要素是情感因素、知识因素和创意因素，意识因素不属于其中。
3.C
解析：互联网广告是新兴的广告形式，不属于传统广告范畴，传统广告包括报纸、电视、电台和户外广告。
4.D
解析：广告效果评估的指标通常包括知名度、到达率、美誉度和转化率，点击率更多用于互联网广告的效果评估。
5.D
解析：广告策划的基本流程包括确定广告目标、广告创意策划、广告预算制定和广告效果评估，媒体选择是其中的一部分。
6.D
解析：广告策划中的市场调研内容通常包括消费者调研、竞争对手调研、产品调研和媒体调研，政策法规调研不属于常规市场调研内容。
二、多项选择题
1.A,B,C,D
解析：广告策划的基本原则包括目标导向、客户导向、创意导向和竞争导向。
2.A,B,C,D
解析：广告创意的三个要素是情