第十五章市场营销方案、组织与控制6/9/20251
第十五章市场营销方案、
组织与控制第一节市场营销方案第二节市场营销组织第三节市场营销控制第四节市场营销审计本章结构提示6/9/20252
学习目标了解市场营销组织的主要类型。明确市场营销组织设置的原那么。明确市场营销方案的构成及撰写。了解市场营销方案的具体实施及其产生的问题。知晓市场营销控制的主要方法。了解从哪些方面进行市场营销审计。6/9/20253
第一节市场营销方案一、市场营销方案概念二、市场营销方案的内容三、市场营销方案的实施四、市场营销方案执行中的问题6/9/20254
一、市场营销方案概念6/9/20255
二、市场营销方案的内容6/9/202566/9/20256
三、市场营销方案的实施6/9/20257
四、市场营销方案执行中的问题6/9/20258
第二节市场营销组织一、市场营销组织的演变二、市场营销部门的组织形式三、市场营销组织的设置6/9/20259
一、市场营销组织的演变6/9/202510
二、市场营销部门的组织形式6/9/202511
职能型组织6/9/202512
地区型组织6/9/202513
产品管理型组织6/9/202514
市场管理型组织6/9/202515
产品／市场管理型组织市场经理人造纤维醋酸纤维尼龙奥纶涤纶产品经理工业市场家具女装男装6/9/202516
三、市场营销组织的设置6/9/202517
第三节市场营销控制6/9/202518
一、年度方案控制［1］6/9/202519
一、年度方案控制［2］6/9/202520
二、盈利控制6/9/202521
三、效率控制6/9/202522
四、战略控制6/9/202523
第四节市场营销审计一、市场营销审计的含义二、市场营销审计的内容6/9/202524
一、市场营销审计的含义6/9/202525
二、市场营销审计的内容6/9/202526
本章结构提示营销方案营销组织营销执行营销控制产品管理型产品/市场管理型市场管理型地区型职能型年度计划控制盈利控制效率控制战略控制找出偏差纠正偏差6/9/202527