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文档摘要

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丝绸围巾2025年马来西亚市场营销方案

浙江万里学院国际营销小组

我们团队经过对东南亚政治、经济、法律、社会、技术等方面的分析，结合我公司丝绸围巾产品的特点，确定马来西亚作为目标市场，依据目标市场及其特点做出以下营销策划方案。

一、市场时机分析

〔一〕宏观环境分析

政治环境：自1998年东南亚金融危机以来，与东南亚其它国家相比，马来西亚政治相对稳定，没有较大的政治变动，中国是马来西亚的邻国，与中国的外交关系始终较好，随着中国经济的快速进展，在国际上地位和影响渐渐提高，丝绸产品国际竞争力日益增加，为我国丝绸围巾进入马来西亚供给了较好的营销时机。

社会文化环境：丝绸是我国文化的沉淀