数字时代下中国人寿财产保险株洲分公司营销策略的创新与重塑

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着中国经济的持续增长和居民风险意识的逐步提升，中国保险市场呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2024年我国保险业实现原保费收入56963.1亿元，其中寿险保费收入占比达56.03%，健康险保费收入占比达17.16%，财产险保费收入占比达25.16%，人身意外伤害险保费收入占比达1.65%，保险资产规模逐年增加，2023年达到30万亿元（29.96万亿），连续7年稳居世界第二大保险市场。保险行业在国民经济中的地位日益重要，已成为金融体系的重要