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文档摘要

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广告语篇中汉英语码转换的社会语用多维解析与策略探究

一、引言

1.1研究背景

在全球化浪潮的席卷下，世界各国之间的政治、经济、文化交流日益密切，不同语言的接触与碰撞愈发频繁。英语作为国际通用语言，在全球范围内广泛传播，而汉语作为世界上使用人口最多的语言之一，也在国际交流中扮演着越来越重要的角色。在这样的背景下，汉英语码转换现象在各种语篇中大量涌现，成为语言学领域的研究热点。

广告作为一种重要的商业传播手段，旨在向消费者传递产品或服务信息，激发消费者的购买欲望。在当今多元化的社会环境中，广告商为了吸引消费者的注意力，增强广告的吸引力和说服力，常常在广告语篇中运用汉英语码转换策略。例如，“Jus