当前中国广告市场发展的影响因素
摘要：
我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。广告市场规模将持续走高。面对当前广告市场形势其中不乏有对中国广告市场发展影响因素，其中既有有利的，同时也存在着不利因素
关键字：中国广告市场、影响因素、有利、不利
正文：
我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。广告市场规模将持续走高。
一、当前经济金融形势特点
????2010年中国的经济大局已定，中国经济已经开始从经济刺激下快速回升的阶段，逐步转向主要依靠市场经济自发的、自主的增长动力稳定增长。
1.经济总体上保持平稳较快增长态势。
应对国际金融危机冲击的一揽子计划的刺激政策效应得到充分发挥，工业生产回升势头强劲。
很多企业家在国家统计局企业信心指数调整中表现出对今年四季度和明年一季度经济前景的乐观，所以企业家信心指数是上升的。?
????在政策引导下，全年经济呈前高后稳走势。。
?????2.物价总水平基本稳定
2010年以来，我国将管理通货膨胀预期作为宏观调控的主要任务之一，控制货币是控制物价总水平的首要工作。
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????3.投资新开工项目得到控制
????今年中国政府始终把控制通货膨胀预期作为重要任务，先是严格控制贷款，规定全年贷款新增额不能超过7.5万亿。其次我们是通过提高银行准备金率和加息。
????4.外贸恢复性增长好于预期
????2010年，应对危机出台的稳定外贸政策和国际市场库存回补短期需求共同推动我国外贸恢复性增长。
中，电视和报纸媒体的广告投放份额占比较大。各媒体广告投放份额如下图所示。
（4）各行业广告投放情况
《现代广告》杂志历年发布的《中国广告业统计数据分析》显示，2008年，广告投放前五位的行业是房地产、药品、食品、汽车和化妆品业，2008年前五位行业投放额占到了广告投放总额的41.07%，行业集中度与2007年（40.06%）和2006年（41.36%）的情况基本相同。其中，受益于居民消费升级的拉动，汽车行业近三年持续保持高增长率，在广告投放的行业排名中从2006年的第六位上升到2008年的第四位。2008年，服务业的广告投放额以28.77%增长速度成为增幅最大的行业，超越了汽车的28.25%的增幅，其次是服装服饰、保健食品、金融保险的广告投放也以超过20%速度增长。在增加额方面，服务业的广告投放增加额也大于汽车行业广告投放增加额而仅次于房地产业的广告投放增加额。2008年，房地产、汽车和服务业成为广告行业营业额总量扩大及增长率提升贡
（5）区域广告市场发展情况
2006年、2007年和2008年广告经营额连续三年名列全国前五位的省市分别是北京、上海、广东、江苏和浙江，其广告经营额之和分别占到了全国广告经营总额的64.95%、65.78%和65.05%。尤其是北京、上海、广东三省市的广告经营额，一直位居本土前三位。
广告行业发展趋势
（1）我国广告市场未来几年发展潜力巨大。随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。广告市场规模将持续走高。
（2）广告业的竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势目前，国内的广告公司在经营业态上已经出现了比较明显的分化。
（3）广告行业越来越重视资本运作
（4）数字化技术成为影响广告业发展的重要力量
行业竞争格局和市场化程度
广告行业进入门槛低，参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈，基本处于完全竞争状态。
影响行业发展的因素
1、影响行业发展的有利因素
（1）国民经济和消费持续增长带动广告行业发展广告是一个国家与地区经济的晴雨表。我国《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》指出，未来5年，我国宏观经济将继续平稳运行，国内生产总值预计年均增长7.5%。国家仍将以扩大国内需求特别是消费需求为基本立足点，促使经济增长由主要依靠投资和出口拉动转变为投资与消费、内需与外需协调拉动。可以预见，国民经济和内需的持续增长，将有效地拉动广告业持续、快速的发展。
（2）国家政策的大力支持
我国“十一五”发展规划纲要强调，要规范发展商务服务业，“推动广告业发展”。国家“十一五”时期文化发展规划纲要提出，发展广告业等9个重点文化产业，并要求“发挥各类媒体的作用，积极促进广告业的健康发展，努力扩大广告产业规模，提高媒体广告的公信力，广告营业额有较快增长”。
（3）创