文旅融合背景下河源客天下水晶温泉国际旅游度假区营销策略优化研究

一、绪论

1.1研究背景

在经济发展与人们生活水平提升的大背景下，旅游业已然成为全球经济中发展势头最为强劲且具潜力的产业之一。世界旅游组织的数据显示，全球国际旅游人数从2010年的9.4亿人次增长至2019年的15亿人次，国际旅游收入也从2010年的9190亿美元增长至2019年的1.7万亿美元，旅游业在全球经济体系中的地位愈发重要。中国旅游业同样发展迅猛，国内旅游市场持续繁荣，国际旅游市场也展现出强劲的恢复活力。据文化和旅游部统计数据表明，2024年上半年，中国国内出游人次达27.25亿