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DBFORMTEXT61
FORMTEXT陕西省地方标准
DBFORMTEXT61/FORMTEXTTXXX—FORMTEXT202X
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FORMTEXT农产品区域公用品牌监测技术规范
FORMTEXTGuidanceforregionalpublicbrandofagriculturalproducts
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FORMDROPDOWN
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FORMTEXTXXXX-FORMTEXTXX-FORMTEXTXX发布
FORMTEXTXXXX-FORMTEXTXX-FORMTEXTXX实施
FORMTEXT陕西省市场监督管理局???发布
DB61/TXXX—202X
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农产品区域公用品牌监测技术规范
范围
本文件规定了农产品区域公用品牌（以下简称“品牌”）的管理机构、品牌战略规划、品牌培育过程管理、品牌监测与改进。
本文件适用于陕西省农产品区域公用品牌培育和监测工作。
规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。
GB/T39654品牌评价原则与基础
GB/T29185品牌术语
NY/T4169-2022农产品区域公用品牌建设指南
术语和定义
GB/T29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
农产品区域公用品牌regionalpublicbrandofagriculturalproducts
在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由能够代表区域公共利益的组织所持有、由若干农业生产经营主体按照相关规定和要求共同使用的品牌。品牌名称一般由“产地名+产品名”构成。
[来源：NY/T4169-2022,3.2]
农产品区域公用品牌监测evaluationofregionalpublicbrandofagriculturalproducts
对农产品区域公用品牌自身实力和市场表现相对水平的监测。
监测原则
——自评和实地考察相结合；
——以客观、事实证据为依据；
——公平公正、公开透明、科学规范。
监测对象
陕西省农业农村厅认定的各级农产品区域公用品牌。
监测内容
必备条件
包括5项二级指标：
——商标注册；
——区域特色认证；
——培育基础；
——品牌主体；
——品牌授权；
区域优势
包括2项二级指标：
——产地环境资源优势；
——种植养殖历史；
产业优势
包括3项二级指标：
——产业规模；
——优质农产品生产基地；
——国家级产业园区创建；
品牌竞争力
包括4项二级指标：
——品种竞争力；
——品质竞争力；
——科技创新；
——文化赋能；
品牌发展力
包括3项二级指标：
——政策支持；
——品牌管理；
——服务水平；
品牌影响力
包括4项二级指标：
——品牌认知度；
——品牌知名度；
——品牌美誉度；
——品牌忠诚度；
品牌带动力
包括3项二级指标：
——推动产业发展；
——促进生态保护；
——社会贡献力度。
监测方法
采用定量分析与定性判断相结合的方法。
监测模型
对农产品区域公用品牌的监测采用多维度加权求和模型进行计算，结果以农产品区域公用品牌强度指数K表示，K值满分为100。包括必备条件（K1）、区域优势（K2）、产业优势（K3）、品牌竞争力（K4）、品牌发展力（K5）、品牌影响力（K6）和品牌带动力（K7）7个一级指标、24个二级指标。模型如下：
K=i=17
式中：
K——农产品区域公用品牌强度指数；
Wi——第i个一级指标对品牌强度K的影响权重；
Ki——第i个一级指标评估值。
Ki按式（2）计算：
Ki=j=1n
式中：
Ki——第i个一级指标得分；
Wij——第j个二级指标对第i个一级指标的权重影响；
Kij——第i个一级指标下第j个二级指标的评估值。
具体执行应参照本文件并结合年度农产品区域公用品牌监测评估实施细则。
监测程序
识别监测目的
根据农产品区域公用品牌的发展阶段特征、潜在提升空间、发展趋势等因素，明确不同阶段开展品牌监测的目的、目标。
明确监测要求
根据监测目的和指标，应识别并确定农产品区域公用品牌监测的申报条件，主要面向陕西省内具有地域、环境条件优势的产业和地区，围绕重点发展产业及优势产业，考虑产业/地区基础、规模、竞争力、发展潜力等