乳业企业绩效变革之路：壮牛水牛乳业员工绩效考核方案深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在全球经济一体化的大背景下，乳业作为关乎民生的重要产业，正面临着日益激烈的市场竞争。近年来，随着消费者对乳制品需求的不断增长以及消费观念的逐渐转变，乳制品市场规模持续扩大。然而，市场上乳制品品牌众多，竞争格局愈发复杂。既有像伊利、蒙牛这样占据大量市场份额的行业巨头，也有光明乳业、新乳业等区域性乳企，还有燕塘乳业、天润乳业等规模较小的地方性乳企。同时，300多个品牌的进口液态奶也低价涌入中国市场，2024年1-8月，中国累计进口牛奶42.3万吨，同比增长63.4%，几乎追平了去年的进口总量，行业