正文目录
海外收藏玩具市场广阔，竞争格局呈现新老交替趋势 5
全球玩具市场规模近900亿美元，收藏玩具占比持续提升 5
海外玩具市场集中度高于国内，但竞争格局尚未稳定 6
玩具品牌新旧势力交替，潮流、收藏玩具品牌扩大市场份额 7
海外玩具消费客群、IP、渠道快速迭代，国货迎来弯道超车机会 12
客群维度：青年及成人消费成为玩具市场主要增量，审美偏好潮流化 13
IP维度：经典长内容IP的失势与短内容、互动型IP的兴起 14
渠道维度：电商的渗透及达人直播的兴起带来新品牌超车机遇 16
天道酬勤：国货潮玩实现“文化工业”体系升级，开启全球征程 18
总结：顺应及拥抱“生产消费者”时代，粉丝众创成为版本答案 23
潮玩出海区域展望：东南亚攻城略地，欧美市场大有可为 25
东南亚：客群年轻、追捧新潮流，直播电商与潮玩经济快速融合 26
北美：收藏玩具消费力强，多元文化接受度高 29
欧洲：新锐流行文化盛行，细分市场分散但总量可观 32
行业重点公司更新 33
泡泡玛特：境外拓展与新品放量共驱业绩高增，全球潮玩IP运营平台可期 33
名创优品：性价比与供应链为基，IP战略赋能有望持续释放 35
布鲁可：品类创新+优质IP矩阵+高性价比，出海征程前景广阔 36
卡游（未上市）：集换式卡牌新兴品类领跑者，积极布局海外市场 38
风险提示 40
图表目录
图表1：玩具分类及代表玩家 5
图表2：2019-28E全球玩具市场规模 5
图表3：2023年全球各地区玩具市场份额 5
图表4：2009-28E主要国家或地区收藏相关玩具品类渗透率 6
图表5：2022-28E全球广义收藏玩具市场规模 6
图表6：2023年部分国家/地区玩具市场集中度 6
图表7：2014-23年部分国家/地区玩具市场CR10变化情况 6
图表8：2014-23年美国玩具市场CR5 7
图表9：2014-23年西欧玩具市场CR5 7
图表10：2014-23年部分海外传统头部玩具品牌在欧美、亚太市场份额 7
图表11：2014-23年部分海外收藏/潮玩品牌在欧美、亚太市场份额 7
图表12：2010-24年美泰、孩之宝、SpinMaster财务表现 8
图表13：北美传统主流玩具企业业务结构拆分 9
图表14：2019-23年美国玩具市场各主要品类CAGR 9
图表15：美泰“IP驱动”发展战略 9
免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。图表16：孩之宝发展蓝图2.0 9
免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。
图表17：2010-24年乐高、万代、三丽鸥财务表现 10
图表18：主流收藏玩具企业业务结构拆分 11
图表19：谷歌搜索指数-2021年后三丽鸥热门IP丰富度快速提升 11
图表20：全球玩具市场发展在欧美传统品类基础上逐步吸收融合多元地区元素 12
图表21：美国12+岁人群玩具消费额长期跑赢大盘 13
图表22：欧洲12+岁人群玩具消费市场份额快速提升 13
图表23：海外玩具市场客群结构变化 14
图表24：2020-24年美国人日均花费时长：电视vs线上视频 14
图表25：美泰、孩之宝等传统玩具龙头营收增长乏力 14
图表26：2012-2024全球社交媒体日均使用时长 15
图表27：2014-23年MGA娱乐美国市场份额快速提升 15
图表28：部分热门新锐收藏玩具品牌的产品形态 15
图表29：Squishmallows在疫情期间实现销售量快速攀升 15
图表30：Squishmallows社交媒体宣传时间梳理 16
图表31：2021-25E东南亚电商市场规模 17
图表32：2021-25E东南亚、全球及中国电商渗透率 17
图表33：2014-29E东南亚平均互联网普及率 17
图表34：东南亚六国互联网普及率（截至2024M1） 17
图表35：TikTok在东南亚电商中份额快速提升 18
图表36：超一半东南亚消费者会在TikTok上购买有趣的潮流品 18
图表37：2023-24ETikTok美区GMV 18
图表38：美国各世代在TikTokShop消费的频次和比例 18
图表39：中、美、日艺术设计人才数量对比 19
图表40：国内及海外部分玩具龙头设计相关员工数 19
图表41：Labubu美国谷歌搜索热度 19