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文档摘要

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第七章互联网文案要点：一、眼球为王：文体、段子、约架与创新1.文之案：模式，创新，类型2.义之符：画面，借题发挥二、故事核心：让文案成为故事1.立足故事：痛点，好故事，情感，原型2.发现故事：悬念，思维3.传播故事：社交货币，紧跟热点三、学会接地气：曲线传播1.衔接亮点：故事转折，自然衔接；2.具象表达：词语，感官；3.用户视角：为人做嫁，人性化。一、眼球为王：文体、段子、约架与创新1.文之案：模式，创新，类型互联网文案P231（社交感，文案）模式P236（样本即总体）段子P238-239（借助流行段子，毒鸡汤也可以）创新文案P243（约架文案，设计）2.义之符：画面，借题发挥图文细节P247（画面感与意义结合）借题发挥P251（借用文体，表达意义）二、故事核心：让文案成为故事1.立足故事：痛点，好故事，情感，原型客户痛点即需求P257（洞察，痛点规律）好文案需要好故事P258（年纪越大，越没有人）打动人心的带代入感P261-262（左岸咖啡）情感原型与身份认同P263,265（原型，油烟情书）2.发现故事：悬念，思维故事中的谜语P266（梵高自杀-谜底-支付宝）悬念标题269（一碗泡面，竟也能征服……）逆向思维P270（我害怕阅读的人）推介阅读，反而说“害怕”，吸引人一探究竟。3.传播故事：社交货币P272，紧跟热点P273三、学会接地气：曲线传播1.衔接亮点：故事转折，自然衔接；故事的最后是广告P275（Reese），其实，前面梵高自杀，也是同类故事文案。创作经验P276（1-2-3-4），触动购买欲望。2.具象表达：词语，感官；词语与修辞P277-278（排兵布阵）感官思维P279（诉诸想象力）