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DBFORMTEXT61
FORMTEXT陕西省地方标准
DBFORMTEXT61/FORMTEXTTXXX—FORMTEXT202X
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FORMTEXT农产品区域公用品牌培育建设指南
FORMTEXTCultivationforregionalpublicbrandofShaanxiagriculturalproducts
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FORMDROPDOWN
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FORMTEXTXXXX-FORMTEXTXX-FORMTEXTXX发布
FORMTEXTXXXX-FORMTEXTXX-FORMTEXTXX实施
FORMTEXT陕西省市场监督管理局???发布
农产品区域公用品牌培育建设指南
范围
本文件规定了农产品区域公用品牌（以下简称“品牌”）的管理机构、品牌战略规划、品牌培育过程管理、品牌评价与改进。
本文件适用于农产品区域公用品牌管理、培育、提升工作。
规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。
GB/T29185品牌术语
NY/T4169-2022农产品区域公用品牌建设指南
术语和定义
GB/T29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
农产品区域公用品牌regionalpublicbrandofagriculturalproducts
在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由能够代表区域公共利益的组织所持有、由若干农业生产经营主体按照相关规定和要求共同使用的品牌。品牌名称一般由“产地名+产品名”构成。
[来源：NY/T4169-2022,3.2]
农产品区域公用品牌培育cultivationofregionalpublicbrandofagriculturalproducts
为提升品牌价值而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被消费者获知和信任的全部活动。
区域品牌管理机构
4.1设立区域公用品牌管理机构
由于区域公用品牌培育具有多重性，区域公用品牌具有公共属性，易导致区域公用品牌危机发生或者有碍区域公用品牌竞争力提升，宜设立区域公用品牌管理机构，宜由区域所在地政府相关部门或者其委托的相关组织或者区域公用品牌多重主体认可的行业协会与产业联盟等组织承担。
4.2确定区域公用品牌管理机构职能
制定区域公用品牌战略规划；
协调整合政策、资金、人力等相关资源并协调推动技术创新、文化建设等；
沟通协调区域公用品牌培育与建设各方主体履行各自职责；
牵头制定区域公用品牌保护措施并协调各方实施；
牵头制定区域公用品牌宣传、营销措施并协调实施；
涉及品牌管理其他需要沟通协调的方面。
品牌战略规划
基本要求
品牌应在最高管理者的重视和支持下，以市场定位和产品定位为基础制定战略规划，明确品牌定位和核心价值、建立短期和长期品牌战略和具体实施策略，设计品牌架构和品牌元素，打造品牌文化，确保品牌培育目标与品牌战略方向保持一致。
品牌战略规划通常包括以下内容：
a）战略分析；
b）战略定位；
c）战略目标；
d）战略体系；
e）战略实施；
f）保障措施。
战略分析
在制定区域品牌战略规划时，宜充分挖掘区域的自然资源、人文资源、技术工艺、入资金等社会经济因素、龙头企业品牌效应、区域企业集聚效应、区域政策效应以及市场需求效应等优势因素或优势因素的组合，并综合分析区域内产品、企业与产业在全国乃至全球价值链中的市场竞争优势。
战略定位
在充分分析区域优势因素的基础上，区域公用品牌管理机构宜进行区域公用品牌定位策划，明确区域公用品牌发展的方向。
战略目标
在区域公用品牌战略定位的基础上，区域公用品牌管理机构宜制定区域公用品牌中长期战略目标。
战略体系
宜在符号体系、产品体系、渠道体系、传播体系制定。
战略实施
区域公用品牌管理机构宜与区域公用品牌多重主体充分沟通区域品牌战略规划，并具体细化各主体的工作目标与措施。
区域公用品牌管理机构宜建立区域公用品牌战略规划实施关键绩效指标，并定期进行监测与评价，作为区域公用品牌战略规划评审与改进的基础。
品牌培育过程管理
基本要求
品牌培育过程存在于品牌生产经营全过程，识别、策划并高效率地管理品牌培育过程，以持续提升品牌基础力、品牌竞争力、品牌发展力