中国冰雪之旅宣传活动筹划方案
迎接东北地区冬季旅游黄金季节的到来，进一步打造四城市〔沈阳、长春、哈尔滨、大连〕“中国东北游·中国冰雪之旅”强势品牌，招徕更多的游客来东北赏冰灯、玩冰雪，经沈阳、长春、哈尔滨、大连四城市商定，在《中国旅游报》联合开放“中国东北游·中国冰雪之旅”主题宣传月活动。
据此，我们以推出沈阳旅游品牌，塑造沈阳主流形象为核心，针对本次大型活动的目的，进展广告宣传筹划创意。
一.背景概述
沈阳是一座建城2300多年的历史文化名城，地处东北地区的中心地带，是辽宁省省会，是东北地区政治、经济、文化中心。早在1625年清太祖努尔哈赤迁都于此，使沈阳成为“一朝发祥地，两代帝王陵”。
沈阳是中国的工业摇篮，具有“东方鲁尔”之称的沈阳，用70年现代工业文明的洗礼，成就了共和国装备部的美誉。随着环境的不断改善，越来越多的世界500强企业纷纷来沈投资进展。中心提出振兴东北老工业基地的战略举措，使沈阳又站在振兴领头羊的地位。2025年“一宫两陵”申报世界文化遗产的成功，使世界更加了解沈阳。2025年沈阳获得中国最具经济活力城市之一的荣誉。2006年世界园艺博览会将在沈阳如期进展。沈阳这座从来都不缺实力的城市，
正用勤劳和才智的汗水，用激情和奋进的斗志回应中华大地。为了营造时代沈阳的品牌形象做出的努力。
经过专家与业内人士对沈阳旅游市场现状进展分析，综合以下几个方面的问题，借以“中国东北游·中国冰雪之旅”的大好商机推动沈阳旅游市场的进展，总结问题如下；
沈阳市局部市民还不了解沈阳的旅游品牌，对长春、哈尔滨、大连的旅游品牌了解更少。对沈阳旅游业缺乏生疏与理解，对此缺乏关注与参与，一座城市的市民是这座城市灵魂与表象，没有宽阔市民的关注与参与，一切目标与抱负都只是形式。
行业内生疏不统一，没有形成品牌共识，缺乏统一的标准与品牌理念及治理。
沈阳媒体报道政治、经济大事多，宣传旅游品牌少，宣传沈阳的主流形象也少。
针对以上问题，我们综合分析现状与政府对将来的品牌理念，依据沈阳市旅游局筹划的“中国东北游·中国冰雪之旅”进展宣传论证做出广告宣传品专业性筹划创意方案。以借参考。
二、广告宣传的目的
为落实东北四城市联合共同体的冬季互动互换活动，炒热冬季旅游市场，迎接东北冬季旅游黄金季节；凸显集团竞争实力；打造“中国东北游·中国冰雪之旅”的强势品牌，扩大沈阳城市美誉度，进展本次广告宣传月活动，旨在以“中国东北游·中国冰雪之旅”为中心，推出四市联合的集团旅游品牌的同时凸显沈阳旅游品牌与沈阳城市品牌主流形象，唤起游客与宽阔市民的留意、了解、记忆产生兴趣，理解与冲动实现促进市场销售目标。
三、宣传诉求主题
以“中国东北游·中国冰雪之旅”为核心，以“冰雪之旅”为主要内容，营造本次四城市联合共同体集团活动的宏大气概与冬季旅游热点。同时带入沈阳品牌共性推广四城市旅游产品，宣传冬季旅游资源，树立城市旅游主流形象，扩大知名度提升美誉度，显现整合四城市旅游资源与集团旅游品牌非凡的市场竞争实力。
四、广告宣传策略、活动方式内容筹划
拟定2025年12月1日——2025年2月15日为“中国东北游·中国冰雪之旅”宣传月
四城市主要媒体向当地市民推介城市旅游品牌。宣传四城市冬季旅游资源与城市旅游形象。通过宣传四城市旅游品牌，强调活动的重大性、闻性、文化性、趣味性、消遣性，唤起市民对本次大型活动的关注，实现家喻户晓，人人关心乐观参与。形成声势浩大的活动气氛。
对旅游行业进展组织与大发动，鼓舞行业气概，使行业成为宣传的主流骨干力气。
四城市互动互换活动统一时间、统一形式、统一规模、统一公布行动、开放主体强大宣传攻势。
营造“中国东北游·中国冰雪之旅”活动的“重大性、闻性、独特性、趣味性”的活动环境气氛。促进市民与游客的关注与参与，更进一步活泼城市文化消遣活动。增加市民宠爱城市以城市为荣，树立城市形象为已任的观念与骄傲感！
筹划系列报刊广告，扩大影响，使本次活动深入人心，尤其在国内外行业中形成巨大影响力。以“中国东北游·中国冰雪之旅”为主要龙头公布媒体进展系列性广告宣传。吸引国内外游客的留意力。诱导游客情感与趣味冲动。通过“、奇、特、赏、游、玩”的阶梯系列诉求，使游客产生递进式——留意——了解—
—关心——活动——参与的旅游行为。使广告到达促销的目的。让游客与市民永
远记住“中国东北游·中国冰雪之旅”大大事。使四城市联盟的旅游集团品牌在市民与游客心中占有冬季旅游市场第一的位置。同时使〔沈阳〕城市旅游品牌深入人心。
宣传月与活动开展期间各城市同时张等结彩，营造环境气氛，使活动实现有声、有色、有势。
五、广告宣传创意方案
依据广告的目的与主题诉求，以“中国东北游·中国冰雪之旅”为宣传诉求中心。
构成