自媒体运营（高级）第4章文案创意

学习目标能结合热点策划重大、系列专项选题，根据内容数据反馈，优化策划案。能搜集整理选题资源，甄别选题优劣，创建并不断丰富选题库。能分类总结并标准化视频和直播脚本，提升脚本创作质量和效率。能应用营销理论，借助创意工具，组织团队产出广告创意，进行营销文案创作。

任务目录汽车品牌的热点专题策划方案设计任务4.13.1三农产品营销标准化脚本设计任务4.2代餐品牌广告创意文案创作任务4.3

任务4.1某汽车品牌的热点专题策划方案设计

任务背景今天的汽车，不仅仅只是产品与技术本身，同样也是体验与生活方式。中国汽车市场的人口红利固然不像前十年那样唾手可得，但是每年2000多万人的消费基础盘始终在那里，消费需求也一直客观存在。在过去，汽车品牌虽然有大把的营销费用预算，但是却只能通过传统渠道的广告投放、400客服、线下门店的方式联系用户，接触面积很小，用户的真实声音和需求也很难获得。而当短视频和直播的方式兴起以后，用户可以更直观地了解、感受产品，即时反馈和表达自己的意见和疑惑，这对决策和成交都起到非常大的促进作用。

任务描述某国产汽车品牌近期将参加国内的一场大型汽车博览展销会。临近暑期，部分家庭有较强的自驾出行和游玩需求，市场迎来一波汽车销售旺季。小K是该汽车品牌的市场营销负责人，现需要结合当下的时间节点以及平台热门趋势，为车展期间企业的矩阵账号设计一份短视频和直播内容的专题策划方案。

知识基础本任务完成要具备的知识基础有：1.能结合热点策划重大、系列专项选题，根据内容数据反馈，优化策划案。能够策划系列选题，并对选题进行优化。2.搜集整理选题资源，甄别选题优劣，创建并不断丰富选题库。知道选题搜集渠道和路径，创建并维护选题库。

一、选题策划 识别问题设定目标选择主题生成创意优化创意选题策划是一个独特而富有启发性的过程，要求策划人员不断地挑战固有的思维模式，保持灵活性和创新性。图4-1选题策划过程

1.几种常用的选题策划方法（1）对标分析法一、选题策划 找到多个优质对标账号利用抖音直接搜索已知的优质账号利用飞瓜数据查找优质账号分析这些对标账号，关注以下方面的共性人设标签粉丝标签选题方向视频类型目标是找到与自己定位接近的账号，作为最重要的对标账号，了解应该打造怎样的人设，在什么方向上创造哪些类型的作品，从而吸引哪些粉丝。进一步分析对标账号爆款作品与普通作品，关注选题以下因素的差异之处作品标题话题标签画面内容配音字幕背景音乐重要评论作品时长目标是找到爆款因素，以便在创作时复用或创新

（2）热点排期法节点对电商、新媒体非常重要，创作者一定要拟定全年节点日历，可从以下三个方向选择节点及选题：行业热点：例如美妆账号在美博会期间创作相关作品。符合粉丝喜好的热点：例如《甄嬛传》播放期间，美妆账号推出《甄嬛仿妆教程》。节庆日：例如美妆账号创作情人节迷幻妆造大比拼作品。一、选题策划

（3）系列专题法围绕一个主题展开，帮助受众对该主题进行深入了解，拓宽视野，形成系统认知。有两种方法实施：一是结合用户成长路径来扩展主题，这种方法的核心就是找准领域，例如针对写作技巧的提升，可以找出用户在写作技能成长过程中的每个阶段所需要的内容，并细化；二是针对某一个话题，邀请用户来参与，形成一系列文章。一、选题策划

选题优化的方法一、选题策划

选题策划的方法很多，并没有放之四海而皆准的最优解，却给创新“留白”了。但对标分析法是最基本的，也是其他方法的“落脚点”，即应用其他方法时，总可以用对标分析法进行再策划或验证已有选题和创意。从时间维度看，选题策划可以先应用节点排期法，把握年度节奏。之后在节点间应用系列专题法，在节点时将专题推向最高峰，例如双十一，往往会在11月11日前逐步展开系列专题直到11日。而对于系列选题中的每个选题，则可以应用对标分析法，在借鉴他人的基础上再创新。我们鼓励高级创作者原创作品，并不意味着放弃二创，更不是弃用对标分析法！一、选题策划

文案人员使用九宫格思考法生成创意时可以按照以下步骤进行。（1）拿一张白纸，先画一个矩形，然后将其分成九个大小相等的格子，再将主题（产品名等）写在正中间的格子内。（2）将与主题相关的想法写在其余的8个格子内，尽量用直觉思考。（3）反复思考、自我辩证，确定写出的点是否必要、明确，内容是否有重合，反复修改直到满意为止。1．九宫格思考法二、创意的方法

2．头脑风暴法头脑风暴法的实施方式通常是举行研讨性的小型会议，与会者可以畅所欲言，相互启发，产生更多创意想法。头脑风暴法的实施要点如右表所示。二、创意的方法

元素组合法是一种创新的思考方式，它是指将两个或多个不同旧元素（可以是有形的物体，也可以是无形的声音、感觉等）进行组合，