第一节跨境电商概述

跨境电商概述一、跨境电商的定义与类型二、跨境电商境外市场分析三、跨境电商历程、现状与趋势

“一、跨境电商的定义与类型

“跨境电子商务（Cross-borderE-commerce），简称跨境电商，指分属不同关境的交易主体，通过电子商务模式进行交易和支付结算，并通过跨境物流实现商品的送达、服务交付和交易完成。国境关境实施同一海关法规和关税制度的境域一个国家行使主权的领土范围1.1跨境电商概念

、“区别跨境电子商务国内电子商务交易主体跨境电子商务的交易主体是不同关境的主体，可能是国内企业对境外企业、国内企业对境外个人或者国内个人对境外个人。交易主体遍及全球，有不同的消费习惯、文化心理、生活习俗。国内电子商务交易主体一般在国内，国内企业对企业、国内企业对个人或者国内个人对个人。业务环节跨境电商业务环节复杂，需要经过海关通关、检验检疫、外汇结算、出口退税、进口征税等环节。国内电商业务环节简单。交易规则跨境电子商务行为发生在不同的国家与地区，需要适应的规则多、细、复杂。国内电子商务只需遵循一般的电子商务规则。交易双方对商标、品牌等知识产权的认识比较一致，侵权纠纷较少。1.2与国内电商区别

1.3跨境电商分类、“进出口方向出口跨境电商进口跨境电商商业模式B2BB2CC2CB2B2C……M2C

1.3跨境电商分类、“

、“1.3跨境电商分类分类标准具体类型代表性企业商品流向?出口跨境电商依托阿里巴巴国际站、亚马逊等销售产品给境外买家的企业进口跨境电商依托天猫国际、京东全球等销售产品给国内买家的企业交易对象??B2B跨境电商企业依托阿里巴巴国际站等平台销售产品给境外B类买家的企业B2C跨境电商企业依托兰亭集势或者eBay等销售产品给境外C类消费者的企业C2C跨境电商个人依托eBay等销售产品给境外C类消费者的企业商品所有权归属??平台跨境电商如亚马逊、eBay等不涉足采购和销售的企业自营跨境电商如安克创新等通过自营赚差价的企业“平台+自营”跨境电商如SHEIN等兼有平台和自营功能的企业业务专业性?综合型跨境电商如亚马逊、沃尔玛等售卖全品类产品专业型跨境电商如Mumzworld这类母婴电商网站表1??跨境电商类型表

、“1.3跨境电商分类

、“1.3跨境电商分类特殊区域出口模式下的出口流程图跨境电商B2B出口模式

、“1.3跨境电商分类跨境电商B2B出口申报流程

、“1.3跨境电商分类跨境电商网购保税进口具体流程跨境电商直购进口具体流程

“二、跨境电商境外市场分析

2.1境外市场的主要类型成熟的跨境电商市场主要以北美、西欧、日韩、澳洲等市场为代表。东南亚、印度、东欧、中东和中南美洲等

地区是新兴的跨境电商市场。

01成熟市场分布在2021年我国跨境电商企业的市场分布中，北美和欧洲分别占据了62.5%和57.7%的市场份额。02成熟市场特征成熟市场的特点包括高网络渗透率和高线上零售渗透率，消费者在线消费习惯成熟，物流和支付等电商配套基础完善，线上零售品类丰富，市场容量巨大。2.1境外市场的主要类型

物流、支付设施不完善，政策法规不明确多变，语言文化差异大，影响市场开拓具有巨大的购买潜力、相对较低的电商竞争力度和较低的流量成本，如TikTokShop在东南亚GMV超130亿美元东南亚、印度、东欧、中东、中南美洲，网络渗透率增长，人口年轻化，移动设备为主要接入方式新兴市场分布市场特点挑战2.1境外市场的主要类型

2.2主要新兴跨境电商市场东南亚市场分析01东南亚电商市场潜力RCEP与“一带一路”推动下，东南亚电商市场蓬勃发展，预计2025年GMV达2340亿美元，年轻、中产阶级市场接受度高02东南亚电商市场特点印度尼西亚、泰国、新加坡、越南、马来西亚、菲律宾电商市场发达，各具特色，如印尼全球第四大移动电商市场03东南亚电商平台偏好本土平台如Shopee、Lazada在东南亚6国受消费者青睐，合作本土平台利于市场拓展

表1-2东南亚6国的电商市场的特点2.2主要新兴跨境电商市场东南亚市场分析序号国家电商市场的特点客单价排名转化率排名1印度尼西亚全球第四大移动电商市场，也是东南亚最大的电商市场522泰国社交媒体上的用户互动率高于东南亚其他地区453新加坡东南亚最为成熟的电商市场，消费者比较注重折扣和促销活动134越南消费者更关注价格和商品的实用性615马来西亚消费者更关注促销和优惠活动346菲律宾消费者更愿意购买知名和值得信赖的品牌26表2??东南亚6国电商市场的特点

表1-2东南亚6国的电商市场的特点2.2主要新兴跨境电商市场东南亚市场分析表3??东南亚6国消费者对不同电商平台的偏好序号国家电商平台1马来西亚Shopee、