虚拟社区互动赋能IP整合营销：以《三生三世十里桃花》为例

一、引言

1.1研究背景

在数字化与创意经济迅猛发展的当下，IP（IntellectualProperty，知识产权）领域展现出前所未有的活力与潜力。IP，这一涵盖文学、影视、游戏、动漫等多领域的创意成果，凭借其独特的文化内涵与情感共鸣，成为文化产业发展的核心驱动力。近年来，IP产业呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2023年我国IP授权商品零售额达1401亿元，相较于上一年度增长了0.8%，全球IP玩具市场规模在同年攀升至5213亿元。从热门影视IP改编作品的高票房、高收视率，到游戏IP与其他产