品牌设计企划案框架
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CONTENTS
目录
01
品牌战略定位
02
视觉识别系统
03
品牌传播策略
04
产品体验设计
05
执行推进计划
06
效果评估体系
01
品牌战略定位
市场环境分析
行业现状
分析行业发展趋势、竞争态势、市场空白等。
01
消费者需求
深入了解目标消费者的需求、偏好、消费趋势等。
02
品牌现状
评估品牌的知名度、美誉度、市场份额等。
03
目标客群画像
年龄、性别、职业、收入水平、教育程度等。
人口统计特征
价值观、生活方式、兴趣爱好、个性特点等。
心理特征
购买场所、购买频率、品牌忠诚度、消费能力等。
行为特征
品牌核心价值主张
自我表达价值
品牌与消费者自我形象、价值观等的契合度。
03
品牌带给消费者的情感体验、归属感等。
02
情感性价值
功能性价值
产品或服务所具备的独特功能、品质等。
01
02
视觉识别系统
基础要素设计规范
确定品牌标志的核心元素、设计风格、色彩搭配等，以确保品牌形象的一致性和独特性。
品牌标志
选定适用于品牌标识、标题、正文等场合的标准字体，保证品牌文字的统一和易读性。
明确品牌的主色调和辅助色彩，规定色彩的使用规范和搭配原则，以强化品牌的视觉冲击力。
制定品牌标志、标准字体、标准色彩等基本元素在不同场合下的组合规范，确保品牌形象的一致性和识别性。
标准字体
标准色彩
基本组合规范
应用场景延展方案
品牌传播媒介
设计品牌在各种传播媒介上的呈现方式，如电视广告、户外广告、网络推广等，确保品牌形象在传播过程中的统一性。
品牌形象延伸
制定品牌形象在衍生产品、纪念品等方面的延展策略，确保品牌形象在多元化应用场景中的一致性和连贯性。
品牌环境展示
规划品牌在办公环境、销售场所、展会等环境中的应用方案，通过视觉元素与环境的融合，提升品牌形象的整体感。
产品包装设计
将品牌视觉元素应用于产品包装设计中，通过包装的外观、材质、色彩等方面，强化消费者对品牌的认知和记忆。
动态视觉呈现标准
动态标志设计
设计适用于不同场合和媒介的动态标志，通过动画、视频等形式展现品牌的活力和魅力。
动态视觉风格
动态视觉传播策略
确定品牌动态视觉的整体风格，包括动态元素的形状、色彩、运动方式等，确保品牌在各种动态场景中的一致性。
制定品牌动态视觉的传播策略，明确动态视觉在不同媒体和场合的应用方式和频率，以提高品牌的知名度和影响力。
1
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3
03
品牌传播策略
传播渠道矩阵搭建
社交媒体平台
广告投放
线下门店
合作营销
利用微信、微博、抖音等社交媒体平台，进行品牌推广和用户互动。
通过实体店、体验店等线下门店，提供产品体验和品牌宣传。
在媒体、公共场所等投放广告，扩大品牌知名度和影响力。
与品牌相关的其他企业或机构合作，共同开展品牌推广活动。
核心传播主题策划
品牌定位
明确品牌的核心价值和定位，制定相应的传播主题和口号。
01
创意策划
通过创意策划，将品牌与时尚、文化等元素相结合，提升品牌美誉度。
02
话题营销
策划热门话题，引导用户参与讨论，增强品牌曝光度和互动性。
03
情感共鸣
通过情感共鸣，拉近品牌与消费者之间的距离，提高品牌忠诚度。
04
线上线下融合方案
通过线上推广，引导用户到线下门店进行产品体验和购买。
线上推广线下体验
通过线下活动，吸引用户参与，并通过线上平台进行互动和分享。
建立品牌会员系统，将线上线下用户数据进行打通和整合。
整合线上线下资源，实现全渠道营销，提高品牌曝光度和销售额。
线下活动线上互动
会员系统打通
全渠道营销
04
产品体验设计
环保、耐用、符合产品定位，确保运输安全。
包装材料选择
考虑用户开启、使用、储存等环节的便利性和愉悦感。
功能性设计
01
02
03
04
符合品牌调性，突出产品特点，提高辨识度。
包装设计风格
清晰展示产品卖点、使用方法及注意事项。
包装信息传达
包装系统升级计划
服务触点优化设计
售前服务
售后服务
售中服务
长期服务
提供详尽的产品信息和咨询，解答用户疑问，增强购买信心。
确保交易流程顺畅，提供个性化推荐和服务，提升购物体验。
建立完善的退换货政策，快速响应用户投诉，提高用户满意度。
定期回访用户，收集反馈，不断优化服务内容和质量。
用户反馈收集
通过问卷、访谈、社交媒体等渠道收集用户反馈。
数据分析与挖掘
对用户反馈进行整理、分析，发现潜在问题和改进点。
用户体验测试
邀请用户参与产品测试，评估产品性能和用户体验。
持续优化与迭代
根据监测结果，及时调整产品设计和服务流程，确保用户体验持续优化。
用户体验监测机制
05
执行推进计划
项目阶段里程碑
明确品牌设计的主要目标和关键节点，确保项目按照预定计划推进。
确定项目目标和关键节点
包括每个阶段的开始和结束时间，以及关键节点和里程碑的