2025年广告策划师职业资格考试试题及答案
一、案例分析题（30分）
1.某知名品牌计划推出一款新产品，产品定位为年轻时尚人群，市场调研显示该目标消费群体对品牌忠诚度较高，但产品认知度较低。请根据以下情况，分析该品牌如何进行广告策划？
（1）分析目标消费群体的特点及需求；（4分）
（2）确定广告策划的核心策略；（4分）
（3）设计广告创意及表现形式；（6分）
（4）选择合适的广告投放渠道；（6分）
（5）制定广告预算及效果评估方案。（6分）
答案：
（1）目标消费群体特点：年轻、时尚、追求个性、对品牌忠诚度高、产品认知度较低。
需求：追求时尚、个性、品质，关注品牌形象，愿意尝试新产品。
（2）广告策划核心策略：以品牌形象为核心，突出产品时尚、个性、品质特点，提高产品认知度。
（3）广告创意及表现形式：采用年轻、时尚、个性化的广告语和视觉元素，结合网络热门话题，打造话题性广告。
（4）广告投放渠道：线上线下结合，线上以社交媒体、短视频平台为主，线下以地铁、公交、商场等高流量区域为主。
（5）广告预算及效果评估方案：根据市场调研数据，制定合理的广告预算，效果评估主要关注品牌曝光量、互动量、转化率等指标。
2.某房地产公司计划在一线城市推出一个高端住宅项目，项目定位为高端人群，市场调研显示该目标消费群体对居住环境、品质、服务等方面要求较高。请根据以下情况，分析该房地产公司如何进行广告策划？
（1）分析目标消费群体的特点及需求；（4分）
（2）确定广告策划的核心策略；（4分）
（3）设计广告创意及表现形式；（6分）
（4）选择合适的广告投放渠道；（6分）
（5）制定广告预算及效果评估方案。（6分）
答案：
（1）目标消费群体特点：高端、注重品质、追求舒适、关注居住环境、对服务要求较高。
需求：高品质住宅、优质物业服务、良好社区氛围、便捷交通配套。
（2）广告策划核心策略：以高品质、舒适、优质服务为核心，突出项目优势，打造高端住宅形象。
（3）广告创意及表现形式：采用高端、优雅、大气的广告语和视觉元素，结合项目实景、样板间展示，打造高品质住宅形象。
（4）广告投放渠道：线上线下结合，线上以高端论坛、社交媒体、短视频平台为主，线下以高端社区、商场、写字楼等高净值区域为主。
（5）广告预算及效果评估方案：根据市场调研数据，制定合理的广告预算，效果评估主要关注品牌曝光量、互动量、转化率等指标。
二、选择题（60分）
1.以下哪项不属于广告策划的基本原则？（）
A.目标明确
B.创意独特
C.投放精准
D.效果至上
答案：D
2.以下哪项不属于广告策划的步骤？（）
A.市场调研
B.策略制定
C.创意设计
D.投放渠道选择
答案：D
3.以下哪种广告投放渠道适用于高端品牌？（）
A.地铁广告
B.社交媒体广告
C.电梯广告
D.电视广告
答案：D
4.以下哪种广告创意形式适用于年轻消费群体？（）
A.系统化广告
B.互动式广告
C.视频广告
D.传统广告
答案：B
5.以下哪种广告效果评估方法适用于短期广告活动？（）
A.投放效果评估
B.品牌形象评估
C.销售量评估
D.顾客满意度评估
答案：A
6.以下哪种广告策划方法适用于新产品推广？（）
A.品牌形象策划
B.产品定位策划
C.市场营销策划
D.广告创意策划
答案：B
三、简答题（50分）
1.简述广告策划的基本原则。（10分）
答案：广告策划的基本原则包括：目标明确、创意独特、投放精准、效果至上、持续优化。
2.简述广告策划的步骤。（10分）
答案：广告策划的步骤包括：市场调研、策略制定、创意设计、投放渠道选择、效果评估。
3.简述广告创意的要素。（10分）
答案：广告创意的要素包括：创意主题、视觉元素、广告语、情感诉求、传播渠道。
4.简述广告投放渠道的选择标准。（10分）
答案：广告投放渠道的选择标准包括：目标受众、投放效果、投放成本、投放周期。
5.简述广告效果评估的方法。（10分）
答案：广告效果评估的方法包括：投放效果评估、品牌形象评估、销售量评估、顾客满意度评估。
四、论述题（50分）
1.论述广告策划在市场营销中的作用。（20分）
答案：广告策划在市场营销中具有以下作用：
（1）提高品牌知名度，树立品牌形象；
（2）传递产品信息，促进产品销售；
（3）引导消费者需求，推动市场发展；
（4）提升企业竞争力，实现可持续发展。
2.论述广告创意在广告策划中的重要性。（20分）
答案：广告创意在广告策划中的重要性体现在以下几个方面：
（1）吸引消费者注意力，提高广告投放效果；
（2）塑造品牌形象，提升品牌价值；
（3）增强广告记忆度，提高广告传播效果；
（4）促进消费者购买意愿，推动产品销售