2025年广告策划与设计专业毕业考试试题及答案
一、选择题（每题2分，共12分）
1.广告策划的基本步骤不包括以下哪一项？
A.市场调研
B.制定广告策略
C.设计广告创意
D.评估广告效果
答案：D
2.以下哪个不是广告策划的原则？
A.目标导向
B.客户导向
C.创意导向
D.数据导向
答案：C
3.以下哪个不是广告策划的要素？
A.目标
B.主题
C.诉求点
D.广告媒介
答案：B
4.以下哪个不是广告设计的原则？
A.简洁明了
B.突出主题
C.创意无限
D.遵守法规
答案：C
5.以下哪个不是广告设计的要素？
A.图像
B.文字
C.色彩
D.音效
答案：D
6.以下哪个不是广告媒介的类型？
A.电视
B.广播
C.报纸
D.网络直播
答案：D
二、填空题（每题2分，共12分）
1.广告策划的目的是（）。
答案：提高产品销量、塑造品牌形象
2.广告策划的基本步骤包括（）、制定广告策略、设计广告创意、评估广告效果。
答案：市场调研
3.广告策划的原则有（）、客户导向、数据导向。
答案：目标导向
4.广告设计的要素有（）、文字、色彩。
答案：图像
5.广告媒介的类型有（）、广播、报纸、网络直播。
答案：电视
6.广告设计的原则有（）、突出主题、遵守法规。
答案：简洁明了
三、判断题（每题2分，共12分）
1.广告策划是广告活动的核心环节。（）
答案：√
2.广告策划的目的是为了提高产品销量。（）
答案：√
3.广告策划的原则包括目标导向、客户导向、数据导向。（）
答案：√
4.广告设计的要素包括图像、文字、色彩。（）
答案：√
5.广告媒介的类型包括电视、广播、报纸、网络直播。（）
答案：√
6.广告设计的原则包括简洁明了、突出主题、遵守法规。（）
答案：√
四、简答题（每题4分，共16分）
1.简述广告策划的基本步骤。
答案：市场调研、制定广告策略、设计广告创意、评估广告效果。
2.简述广告策划的原则。
答案：目标导向、客户导向、数据导向。
3.简述广告设计的要素。
答案：图像、文字、色彩。
4.简述广告媒介的类型。
答案：电视、广播、报纸、网络直播。
5.简述广告设计的原则。
答案：简洁明了、突出主题、遵守法规。
6.简述广告策划在广告活动中的作用。
答案：广告策划是广告活动的核心环节，对广告活动的成功与否起着决定性作用。
五、论述题（每题8分，共16分）
1.结合实际案例，论述广告策划在品牌塑造中的作用。
答案：广告策划在品牌塑造中起着至关重要的作用。通过精准的市场调研和目标定位，制定出符合品牌形象和消费者需求的广告策略。同时，设计出具有创意的广告创意，提高广告的传播效果。最后，通过评估广告效果，不断优化广告策略，提升品牌知名度和美誉度。
2.结合实际案例，论述广告设计在广告活动中的重要性。
答案：广告设计是广告活动的重要组成部分，对广告效果产生直接影响。通过简洁明了、突出主题、遵守法规的设计原则，将广告信息有效地传达给消费者。同时，利用图像、文字、色彩等要素，提高广告的视觉冲击力和吸引力，使消费者对广告产生深刻的印象，从而提高广告效果。
六、案例分析题（每题10分，共10分）
1.案例背景：某手机品牌为了提高市场份额，策划了一则广告，广告画面为一对年轻情侣在公园散步，手机屏幕显示实时天气、地图导航等功能。
问题：请分析这则广告的策划和设计。
答案：
策划：该广告以年轻情侣为对象，通过展示手机实用功能，吸引消费者关注。同时，结合情侣场景，营造温馨氛围，提高品牌亲和力。
设计：广告画面简洁明了，突出手机功能，同时与情侣场景相结合，使广告更具吸引力。色彩搭配合理，符合品牌形象。
2.案例背景：某化妆品品牌为了推广新产品，策划了一则广告，广告画面为一名女性在化妆过程中，使用该品牌化妆品，展现出肌肤光滑、亮丽的效果。
问题：请分析这则广告的策划和设计。
答案：
策划：该广告以女性消费者为目标，通过展示产品效果，吸引消费者购买。同时，结合化妆场景，提高广告的亲和力。
设计：广告画面清晰，突出产品效果，同时与化妆场景相结合，使广告更具说服力。色彩搭配合理，符合品牌形象。
本次试卷答案如下：
一、选择题
1.D解析：广告策划的最终目的是为了实现广告效果，评估广告效果是策划过程的最后一步。
2.C解析：广告策划的原则应围绕目标、客户和数据展开，创意导向并非基本原则。
3.B解析：广告策划的要素包括目标、策略、创意和效果评估，主题属于创意的一部分。
4.D解析：广告设计的原则包括简洁、主题突出和法规遵守，音效并非设计要素。
5.D解析：广告设计的要素包括图像、文字和色彩，音效并非广告设计