2025年事业单位招聘考试市场营销类综合专业能力测试试卷：营销风险管理试题
考试时间：______分钟总分：______分姓名：______
一、选择题
要求：从每题的四个选项中选出最符合题意的答案。
1.营销风险管理是指企业在市场营销活动中，为了降低或避免由于市场不确定性带来的风险而采取的一系列管理措施，以下不属于营销风险管理范畴的是：
A.市场调研
B.市场预测
C.市场营销策略制定
D.质量控制
2.在市场营销活动中，以下哪一项不属于风险因素？
A.产品价格波动
B.市场竞争
C.消费者需求变化
D.政府政策调整
3.营销风险管理的基本原则不包括以下哪一项？
A.全面性
B.预防性
C.可控性
D.优化性
4.以下哪种风险管理方法属于定性分析方法？
A.风险矩阵法
B.敏感性分析法
C.概率分析法
D.模拟分析法
5.企业在制定营销风险应对策略时，以下哪一项不属于风险应对策略的范畴？
A.风险规避
B.风险接受
C.风险减轻
D.风险转移
6.在市场营销活动中，以下哪种风险属于市场风险？
A.财务风险
B.操作风险
C.法律风险
D.市场风险
7.企业在面临市场风险时，以下哪一项不属于市场风险应对措施？
A.调整产品策略
B.改善服务质量
C.提高员工素质
D.加强与竞争对手的合作
8.以下哪种风险管理方法适用于对单一风险事件的分析？
A.风险矩阵法
B.敏感性分析法
C.概率分析法
D.事件树分析法
9.以下哪一项不属于风险识别的步骤？
A.确定风险来源
B.评估风险概率
C.识别风险后果
D.制定风险应对策略
10.企业在市场营销活动中，以下哪一项不属于营销风险？
A.产品风险
B.市场风险
C.竞争风险
D.财务风险
二、判断题
要求：判断每题的正误，正确的在括号内打“√”，错误的打“×”。
1.营销风险管理是一种被动管理方式，只能事后采取措施来降低风险。（）
2.营销风险管理的主要目标是降低风险发生的概率和风险发生后造成的损失。（）
3.风险识别是营销风险管理的基础，只有准确识别风险，才能有效控制风险。（）
4.营销风险管理的核心是风险控制，通过风险控制来降低风险发生的概率和风险发生后造成的损失。（）
5.营销风险应对策略主要包括风险规避、风险接受、风险减轻和风险转移等。（）
6.市场营销策略制定过程中，企业不需要考虑风险管理因素。（）
7.风险评估是对风险可能造成的损失进行量化分析的过程。（）
8.营销风险管理只关注企业内部风险，对外部风险不予考虑。（）
9.企业在实施营销风险应对策略时，应遵循成本效益原则。（）
10.营销风险管理是企业市场营销活动的必要环节，对企业发展具有重要意义。（）
四、简答题
要求：根据所学知识，简要回答以下问题。
1.简述营销风险管理的概念及其重要性。
2.列举营销风险管理的主要步骤。
3.简述风险识别的方法和技巧。
五、论述题
要求：结合实际案例，论述企业如何制定有效的营销风险应对策略。
1.请结合某一行业企业，分析其在市场营销活动中可能面临的风险类型。
2.针对上述风险类型，提出相应的风险应对策略。
六、案例分析题
要求：阅读以下案例，回答问题。
案例：某家电企业近年来在市场营销活动中，由于产品价格波动、市场竞争加剧等因素，导致销售业绩下滑。请分析该企业面临的主要风险，并提出相应的风险应对措施。
本次试卷答案如下：
一、选择题
1.D
解析：质量控制属于生产管理范畴，与营销风险管理无直接关系。
2.C
解析：消费者需求变化是市场风险的一种表现，属于风险因素。
3.D
解析：优化性不属于营销风险管理的基本原则，营销风险管理的基本原则包括全面性、预防性、可控性和系统性。
4.A
解析：风险矩阵法是一种定性分析方法，通过风险概率和风险影响矩阵来评估风险。
5.D
解析：风险转移是将风险责任转移给其他方的策略，不属于风险应对策略的范畴。
6.D
解析：市场风险是指由于市场环境变化导致企业面临的风险，如市场需求变化、市场竞争等。
7.C
解析：提高员工素质属于企业内部管理范畴，与市场风险应对措施无直接关系。
8.D
解析：事件树分析法适用于对单一风险事件的分析，通过分析事件发生的过程和可能的结果来评估风险。
9.D
解析：制定风险应对策略是风险评估的后续步骤，不属于风险识别的步骤。
10.B
解析：市场风险是指由于市场环境变化导致企业面临的风险，如市场需求变化、市场竞争等。
二、判断题
1.×
解析：营销风险管理是一种主动管理方式，旨在事前预防和控制风险。
2.√
解析：营销风险管理的主要目标是降低风险