基本信息

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文档摘要

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社群经济赋能品牌价值增长的多元策略与实践研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化浪潮的席卷下，互联网技术与社会的交互融合催生了全新的经济生态——社群经济。社群经济作为互联网时代的新兴产物，正以其独特的魅力重塑着商业格局。它借助社交媒体、社交网络等渠道，将具有相同兴趣、需求的消费者紧密聚集在一起，形成了特定的消费群体。在这个群体中，消费者之间的互动与交流变得更加频繁和深入，他们不仅分享着彼此的使用体验和消费心得，还对品牌的发展产生了深远的影响。

社群经济的崛起并非偶然，它得益于智能手机和移动互联网的广泛普及。社交媒体如微信、微博、Facebook等已成为人们日常生活中不可或缺的一部