基于消费者视角的运动服装品牌资产评估模型构建与实证研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济的稳步增长和消费者健康意识的提升，运动服装市场迎来了黄金发展期。人们在追求健康生活方式的同时，对运动服装的需求也日益旺盛，运动服装市场规模不断扩大。据Technavio统计数据显示，2019-2023年，中国运动服装行业市场规模持续上升，2023年中国运动服装市场规模约2051亿元。与此同时，城市中心消费群体的扩大以及低收入群体消费能力的提高，进一步推动了运动服装市场的发展，市场预计将进入“小需求增长、趋势驱动”的发展模式。

在市场规模不断扩大的同时，运动服装品牌之间的竞