基本信息

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文档摘要

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解码中国女性奢侈品市场：广告策略的深度剖析与创新之道

一、引言

1.1研究背景与意义

随着中国经济的快速发展和居民收入水平的显著提高，消费市场经历了深刻的变革，奢侈品市场更是呈现出蓬勃发展的态势。中国已成为全球奢侈品消费的重要力量，在全球奢侈品市场中占据着举足轻重的地位。其中，女性消费者在奢侈品消费领域的影响力与日俱增，逐渐成为奢侈品市场的消费主力军。

从市场规模来看，近年来中国奢侈品女装市场展现出强劲的增长势头。相关数据表明，从2019年至2022年，国内城镇居民消费水平逐年攀升，从2019年的34900.20元稳步增长至2022年的38574元。在消费升级的大趋