第一节跨境电商平台商业模式创新概述

跨境电商概述一、平台商业模式创新概述二、跨境电商平台商业模式创新的目的三、跨境电商平台商业模式创新存在的问题及主要类型四、本章主要案例概述

“一、平台商业模式创新概述

“平台商业模式是指通过平台连接两个或两个以上的特定群体，为它们提供交流和互动机制，满足所有参与者的需求，并从中获得利益的商业模式。1.1平台商业模式

“平台商业模式创新是指平台企业基于新的商业模式，试图以新价值主张为利益相关者创造、传递和获得价值的组织变革过程。1.2平台商业模式创新

“二、跨境电商平台商业模式创新的目的

1.1跨境电商平台商业模式创新的目的、“创新的目的把握市场机会整合产业价值链链调整内部价值链拓展业务领域

、“跨境电商平台商业模式创新存在的问题问题1跨境电商平台存在着价值主张表达欠缺的问题。问题2跨境电商中的价值创造环节存在薄弱之处。问题3跨境电商平台的价值传递渠道狭窄。问题4跨境电商平台存在着价值获取方式单一的问题。1.1跨境电商平台商业模式创新存在的问题

、“序号主要类型定义与案例1直击消费者心智的独立站模式独立站是一种自建平台，允许卖家自主设置域名，并进行个性化的网页前端页面修改和销售活动，例如SHEIN。2本地化跨境电商平台模式“本地化”，指的是跨国公司在其海外子公司从事生产和经营活动时，为了迅速适应东道国的经济环境、文化环境和政治环境，淡化自身母国色彩，例如Lazada。3社交型跨境电商平台模式社交电商是基于人际关系网络的电商模式，通过利用社交媒体或网络媒体等工具进行信息传递、移动支付和物流等经营活动，例如Tiktok。1.2跨境电商平台商业模式创新主要类型

“四、本章主要案例概述

、“SHEIN：从快时尚独立站走向第三方全品类跨境平台案例简介SHEIN是当之无愧的跨境电商独角兽，也是服装行业的独角兽。胡润发布的《2022年中全球独角兽榜》显示，SHEIN以4000亿元的价值成为全球第五大独角兽企业。那么，SHEIN是如何以DTC模式重新定义快时尚的呢？如何通过数字化手段实现柔性供应链打造的呢？又为什么要从独立站转型为第三方平台，以及如何推动独立站到第三方平台的战略转型的呢？本案例将为大家一一揭开这些谜底。1.2跨境电商平台商业模式创新主要类型

、“Shopee：依托本地化模式成功问鼎东南亚市场案例简介Shopee于2015年正式启航，依托母公司—东南亚最大互联网公司Sea的雄厚实力，以及本地化运营团队，通过打造本地化商业模式，构建一站式跨境出海方案，为有跨境需求的企业及品牌提供出海东南亚及拉美市场的机会，成就每一种出海可能。Shopee的品牌影响力广泛，位列YouGov2022年全球最佳品牌榜第五，为前十强中仅有的电商品牌。Shopee最终实现了多元化的盈利模式，成为东南亚首个实现盈利的大型电商平台。1.2跨境电商平台商业模式创新主要类型

、“TikTok：构建社交媒体电商和货架电商双链路跨境版图案例简介TikTok从2019年开始试水跨境电商，到2020年正式入局，截至目前一直在电商赛道上一路狂奔。TikTok已经走通了半闭环跨境电商、闭环跨境电商和“内容+货架”双链路跨境电商的全路径。数据显示，2023年，TikTok全球电商GMV约为136亿美元，其中东南亚地区的贡献值超90%。那么TikTok是如何从社交平台走向跨境电商平台，并实现“内容+货架”双链路版图的呢？本案例将为大家一一揭开谜底。1.2跨境电商平台商业模式创新主要类型

小结“平台商业模式的定义平台商业模式创新的定义跨境电商平台商业模式创新存在的问题跨境电商平台商业模式创新类型

思考题“1．简述跨境电商平台及其在跨境出海中发挥的作用。2．什么是商业模式？为什么要进行跨境电商平台商业模式创新？3．跨境电商平台商业模式创新有哪些类型？4．什么是社交型跨境电商平台模式？5．跨境电商独立站和跨境电商第三方平台之间的联系与区别是什么？

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第二节SHEIN：从快时尚独立站走向第三方全品类跨境平台

SHEIN2.案例研读1.教学目的3.案例思考题4.理论依据及分析

“1.教学目的了解独立站和第三方平台之间的异同。了解SHEIN的发展历程。理解SHEIN如何打造快时尚独立站。了解SHEIN如何推动独立站到第三方平台的战略转型。

“2.案例研读

“在电商界有句无人不知的话：“国内女人成就了阿里巴巴，国外女人成就了SHEIN。”许仰天的财富确实来自其创立的跨境电商企业SHEIN。该企业2022年的利润为