会展概论试卷及答案
一、单项选择题（每题2分，共20分）
1.会展的核心功能不包括（）
A.展示产品B.传递信息C.促进销售D.旅游观光
2.国际展览业协会的英文缩写是（）
A.IAEMB.UFIC.ICCAD.CEMS
3.按会展的性质划分，广交会属于（）
A.贸易展B.消费展C.综合展D.专业展
4.以下哪个不属于会展的基本要素（）
A.主办方B.参展商C.观众D.酒店
5.会展场馆的首要功能是（）
A.举办展览B.举办会议C.提供餐饮D.场地出租
6.招展工作的首要环节是（）
A.制定招展计划B.建立客户关系C.选择招展渠道D.招展宣传推广
7.会展市场细分的依据不包括（）
A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.政治因素
8.会议的主要目的不包括（）
A.交流信息B.做出决策C.旅游休闲D.解决问题
9.会展项目策划的第一步是（）
A.市场调研B.目标确定C.主题构思D.方案设计
10.以下哪个不是会展品牌的构成要素（）
A.品牌名称B.品牌标志C.品牌价格D.品牌形象
二、多项选择题（每题2分，共20分）
1.会展的作用包括（）
A.带动相关产业发展B.促进经济贸易合作C.提升城市知名度D.传播科技文化
2.会展按内容可分为（）
A.综合展B.专业展C.贸易展D.消费展
3.会展场馆的选址需要考虑（）
A.交通便利B.周边配套设施C.城市规划D.土地成本
4.会展项目的宣传推广方式有（）
A.广告宣传B.公关活动C.网络营销D.人员推广
5.参展商选择展会的因素有（）
A.展会知名度B.展会专业性C.参展成本D.展会时间
6.会议的类型包括（）
A.商务会议B.学术会议C.政府会议D.社交会议
7.会展服务的特点有（）
A.无形性B.不可储存性C.异质性D.生产与消费的同步性
8.会展市场定位的步骤包括（）
A.识别潜在竞争优势B.选择相对竞争优势C.显示独特竞争优势D.制定市场定位策略
9.会展品牌的特性有（）
A.独特性B.综合性C.创新性D.稳定性
10.会展危机管理的原则包括（）
A.预防为主B.快速反应C.真诚沟通D.恢复形象
三、判断题（每题2分，共20分）
1.会展业属于第三产业。（）
2.所有展会都适合面向大众开放。（）
3.会展场馆越大越好。（）
4.招展时只要价格优惠就能吸引参展商。（）
5.会议不需要进行策划。（）
6.会展服务质量的高低直接影响参展商和观众的满意度。（）
7.会展市场细分越细越好。（）
8.品牌展会不需要进行宣传推广。（）
9.会展项目策划可以不考虑成本。（）
10.会展危机发生后不用向公众说明情况。（）
四、简答题（每题5分，共20分）
1.简述会展的基本特点。
答案：具有集中性，将众多产品、信息等集中展示；具有互动性，参展商与观众等可直接交流；具有直观性，通过实物展示让观众更直观了解；具有高效性，能在短时间内达成多种目的。
2.招展过程中如何筛选优质参展商？
答案：查看企业规模与实力，了解其市场影响力；考察企业信誉，有无不良记录；评估产品与展会主题的契合度；分析企业过往参展表现及行业口碑。
3.简述会展服务的主要内容。
答案：包括展会筹备期的咨询、策划服务；开展前的场地布置、设备租赁等；展期内的接待、引导、安保、餐饮等服务；展后对参展商和观众的回访等服务。
4.会展品牌建设有什么意义？
答案：能提升展会的知名度和美誉度，吸引更多参展商与观众；增强展会竞争力，在市场中占据优势；有助于带动相关产业发展，提升城市会展业整体水平。
五、讨论题（每题5分，共20分）
1.讨论如何提升会展场馆的利用率。
答案：可优化场馆布局，适应不同展会需求；加强与展会主办方合作，争取更多档期；举办多样化活动，如会议、演出等；拓展线上展览业务，提升场馆综合利用效率。
2.谈谈会展业与城市发展的相互关系。
答案：会展业能带动城市交通、餐饮等相关产业发展，提升城市知名度和影响力；城市完善的基础设施、良好的经济环境等能为会展业提供发展支撑，二者相互促进。
3.探讨在新媒体