喜马拉雅耳机品类
用户价值洞察白皮书
基于音频用户、创作者、行业从业者的耳机市场消费行为研究
2025年6月喜马拉雅＆我爱音频网联合发布
耳机的消费购买
了解不同类型耳机用户购买耳机时的消费习惯。
播客的聆听习惯
了解耳机用户聆听播客的基本情况，在聆听播客期间对EQ、AI等功能的使用状况。
耳机的使用偏好
了解耳机用户使用耳机时的基本情况，特别是对音质、空间音频、AI等功能的认知和感受，及不同类型用户使用耳机的习惯差异。
耳机产品的未来趋势
了解普通用户、内容创作者、音频行业者对耳机产品未来功能的认知，特别是音频行业上下游从业者的专业预判，预测探究耳机产品的未来发展趋势。
研究范围与目的.··.,l
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当今时代，耳机市场日益繁荣，新技术不断涌现。人们在追求高品质音频体验的道路上，对于各类耳机产品的音质、功能以及个性化设计等方面都有着强烈的兴趣和需求。
2024年11月，喜马拉雅123狂欢节第一届耳机生活节以“声浪造物”为主题，以AI全景声、悬疑剧场、科幻剧场、助眠剧场等音效为用户打造独特听觉场景，刷新双耳听感。
喜马拉雅作为声音经济领域用户渗透率较高的平台，不仅拥有庞大的耳机使用群体，更凭借其独特的内容生态优势，构建了覆盖全维度的用户生态，包括众多普通听众、活跃创作者、音频行业从业者。
此次活动喜马拉雅凭借其全维度用户生态携手多个知名耳机品牌，共同发布用户调研白皮书，为音频行业研究添砖加瓦。
INTRODUCTION
前言
耳机用户洞察
耳机的使用偏好｜耳机的消费购买｜播客的聆听习惯｜耳机产品的未来趋势
附件
耳机产品功能、技术分析｜定量研究方法说明｜外部资料与数据来源
耳机市场扫描
细分与多元之下的未来
CONTENTS
目录
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耳机市场扫描
细分与多元之下的未来
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喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书04
2024年中国蓝牙耳机市场整体情况
全年出货量：2024年中国蓝牙耳机市场出货量达到11,353万台，同比增长19.0%。
第四季度出货量：第四季度出货量为3,080万台，同比增长20.1%。
2024年全球个人音频设备市场整体情况
2024年智能个人音频设备出货量达到4.55亿台，同比增长11.2%。报告显示中国市场增长22.0%，为全球各大市场中增速最快。
Canalys预计在2025年智能个人音频设备出货量将会超过5亿台，创下历史新高，其中融入AI的音频设备将会是市场新宠。
14%
Shipments
（million）
15%
140
120
100
5%
80
0%
60
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40
71%
20
0
Q1
2023
Q2
2023
Q3
2023
Q4
2023
Q1
2024
Q2
2024
Q3
2024
Q4
2024
19.0%
耳机出货量同比增长率
(2024年全年)
20.1%
耳机出货量同比增长率
(2024年Q4)
喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书05
数据来源：IDC《中国无线耳机市场月度跟踪报告》