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抖音短视频传播对大学生旅游意愿影响的研究

TheimpactofTikTokoncollegestudents’tourismwillness

摘要

短视频已经成为当下的一种流行趋势，刷短视频的人与日俱增。短视频已经渗透进生活的方方面面，同时也为旅游资源的宣传带来了新的发展动力与新的可能。基于此背景，综合前人的研究成果，加以补充，对短视频传播对大学生群体旅游意愿的影响做出了解释。建立了短视频传播的影响因素与旅游意愿关系的模型，然后在自己的理解上提出四条假设。在大学生群体中发布设计好的问卷，对数据进行收集，并使用spss进行统计分析。研究结果显示，四因素正向影响旅游态度，