2025年2月中国游戏产业月度报告情况
市场规模
2025年2月，中国移动游戏市场规模为208.42亿元，同比增长14.18%，环比下降9.26%。中国游戏市场规模为279.35亿元，同比增长12.3%，环比下降10.11%。中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.05亿美元，同比增长11.79%，环比下降10.12%。
增长原因
移动游戏同比增长主要由于相对去年同期新上线的产品带来增量，如游戏《无尽冬日》《地下城与勇士:起源》等，同时长线产品通过运营活动也带来收入增长，如手游《第五人格》与柯南道尔基金会进行联动并开启第三十七赛季，iOS畅销榜超10天保持在TOP10及以内。自研海外市场同比增长是由于较多产品收入同比增长，如游戏《LastWar:Survival》《WhiteoutSurvival》等产品均带来增量，相对去年同期新上线的产品如游戏《CapybaraGo!》《Archero2》等也带来增量。中国游戏市场同比增长主要由移动、客户端和单机市场较同期上线新品和长线产品运营活动带来增量。
2025年游戏产业发展趋势预测
移动游戏市场增长态势变化
移动游戏市场在经历了十余年的高速增长后进入新发展阶段，虽整体市场规模仍领先，但增长态势预计显著变化。在中国这个全球最大的移动游戏市场，过去几年手游增速放缓趋势已显现，2024年中国移动游戏市场实际收入同比增长仅有5.01%，预计2025年这一趋势将进一步加剧。同时，用户层面出现明显分化，休闲用户和重度用户需求差异增大，促使开发商在产品策略上做出更精准定位。
云游戏和订阅服务拓展
云游戏技术的成熟度和商业模式探索将在2025年迎来关键性突破。边缘计算技术应用使云游戏技术门槛显著降低，用户体验实质性提升，延迟问题改善和画质提升让云游戏具备商业化基础条件。游戏公司可能针对重点产品推出更有针对性的订阅服务，包括游戏内容、周边产品和社交功能的整合订阅包，但多游戏捆绑式的订阅服务可能仍维持相对小众的市场地位。
AIGC助力游戏开发
AI技术在游戏开发中的应用将从辅助工具升级为核心生产力。程序化内容生成（PCG）技术成熟可显著提高游戏开发效率，降低开发成本，创造更丰富多样的游戏内容。NPC能展现更符合角色设定的行为模式，提供更真实的互动体验。AI还将在游戏测试环节发挥更大作用，自动化测试范围和深度显著提升。此外，AI在个性化游戏体验方面的应用令人期待，可提升游戏趣味性和玩家留存率。
中老年玩家引领PC和主机市场复兴
2025年将见证游戏画面和性能的新突破，新一代显卡普及推动光追技术全面应用，AI辅助的画面优化技术带来更逼真的视觉效果。游戏公司会更重视中老年玩家群体需求，推出更多注重剧情深度、游戏性和艺术性的作品，如情节深度更强的叙事性作品、操作难度适中但策略性强的游戏、经典IP的现代演绎以及适合全家互动的休闲游戏。
跨平台和跨设备游戏成常态
跨平台和跨设备游戏体验将在2025年成为标配。云存储技术成熟让玩家可在不同设备间无缝切换游戏进度，其便利性成为用户选择游戏的重要考虑因素。开发商会更重视跨平台体验的一致性，确保玩家在不同平台获得相近体验。社交系统统一化也是跨平台战略的重要方面，可加强社交连接，提高游戏粘性和社交价值。主机厂商、游戏平台和开发商之间合作更紧密，跨平台游戏开发工具和技术方案更成熟，降低开发的技术门槛和成本。