《短视频电商品牌社媒营销专题》系列
《2024年美白市场线上消费与行业洞察》（已发布）
《2024年美白市场线上消费与行业洞察》（已发布）
《2024年Q1酒类线上消费趋势洞察》（已发布）
《2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察》（已发布）
《2024年咖啡品类线上消费与行业洞察》（已发布）
《2024年大家电品类线上消费与行业洞察》（已发布） 《2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察》（已发布）《2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察》（已发布） 《2025年敏感肌美妆线上消费市场洞察》（已发布）
《2025年婴童用品线上消费市场洞察》（本期报告）
更多行业报告，敬请期待……
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《2023年内衣品类线上消费趋势洞察》（已发布）
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《2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察》（已发布）
研究综述
01.统计周期
2024年1月-2025年5月
02.研究对象
1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）
2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）
03.数据来源
基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。
指标说明
01.品牌自营定义
特指有蓝V认证的品牌自运营账号
02.品牌店定义
特指品牌自运营或已授权的抖音小店
03.账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）
头部红人：粉丝量在500万以上的达人
肩部达人：粉丝量在100-500万的达人
腰部达人：粉丝量在10-100万的达人
潜力主播：粉丝量在10万以下的达人
04.特别说明
基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。
若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据
本报告数据涉及的婴童用品类型
品名
品名
主要
细分
品类
婴童尿裤
婴童尿裤
纸尿裤、拉拉裤、纸尿片、布尿裤/尿垫、尿裤周边、特护尿裤、女性成长裤/成长护理
婴童用品
婴童用品
母婴纸品/湿巾、奶瓶/奶瓶相关、婴儿湿巾、宝宝护肤、宝宝洗浴、宝宝清洁液/洗衣液/柔顺剂、消毒/暖奶/喂养小家电……（抖音“婴童用品”项下）
儿童床品/家纺
儿童床品/家纺
婴童多件套、婴童床单、儿童家纺、婴童被套、抱被毯子、婴童凉席、
婴童蚊帐、被子、婴童睡袋/防踢被、婴童枕头/枕芯
032025年婴童用品线上消费与行业洞察数据说明：本页示例图片来自抖音APP，飞瓜数据
01.婴童用品市场概览
02.婴童用品人群画像
03.婴童用品品类探索
婴童洗浴婴童护肤婴童尿裤
婴童洗浴
婴童护肤
婴童尿裤
04
01
婴童用品市场概览
05
行业背景分析
生育政策持续完善，母婴销售市场保持增长潜力
自1980年计划生育实施至今，我国生育政策已发生翻天覆地的变化。鼓励生育、构建完善的生育支持政策体系已成为国家的重要方向。根据资料显示，中国母婴商品网络零售交易规模呈现逐年递增趋势。尽管近年增速有所放缓，但仍保持两位数的增长率。同时，母婴行业的发展模式正逐步从追求规模扩张，转向以满足精细化、品质化需求为核心的发展路径。
中国人口政策时间线2015-2024年中国母婴商品网络零售交易规模
1980年
交易规模(亿元)同比增长率
1984年实行计划生育“一孩”政策
1984年
2002年推行“双独二孩”农村独女户可生二胎
2002年
推行“双独二孩”
2013年
2016年推行“全面二孩”
2016年
推行“全面二孩”