第二章消费者行为理论
第一节无差异曲线
(一)效用理论
1.经济人假设:每一种从事经济活动的人都是利己的,总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。这个假设不仅是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的基础。
2.效用的定义：效用是指商品或服务满足某种欲望的能力,或者是消费者在消费商品或服务时所能感受到的满足程度。效用是人们的心理感觉，是主观评价，没有客观原则。
3.基数效用论和序数效用论
(１)基数效用论认为效用是可以直接度量的,存在绝对的效用量的大小，可以用基数，就是用1、2、3、４……这些绝对数值来衡量效用的大小。
(2)序数效用论认为消费者可以懂得自己对不一样消费组合的偏好次序，用第一、第二、……这些表达次序的相对数值来衡量效用。
(3)两者是分析消费者行为的不一样措施，基数效用理论是运用边际效用论分析的,而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的,两者得出的分析结论基本是相似。
【例题１-课后题第1题】基数效用论和序数效用论的重要区别是（）
A边际效用与否递减B效用与否可加总
C效用函数与否线性D效用与否客观
答案:B
解析：基数效用论效用可以加总，因此可将效用分为总效用和边际效用。
4．边际效用理论---基于基数效用论
(1)总效用:消费者在一定期期内,从商品或服务的消费中所得到的满足程度总和。
假设某一消费者对一种商品的消费数量为Q,总效用为TU，则总效用函数是：
TU＝f(Q)
一般来说，总效用取决于消费数量的多少,在一定范围内，消费量越大,则总效用就越大。
（2)边际效用:是指消费者增长一种单位商品消费时所带来的满足程度的增长或者效用的增量。MU＝ΔTＵ/ΔQ
注:①从数学意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率。
②“边际效用递减的规律”。即在一定期间内，伴随消费某种商品数量的不停增长，消费者从中得到的总效用是在增长的,不过以递减的速度增长;当商品消费量到达一定程度后，总效用到达最大时，边际效用为0;假如继续增长消费，总效用不仅不会增长,反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。
(二)无差异曲线
1、有关消费者偏好的基本假定
（1)完备性:假如只有A和B两种组合，消费者总是可以作出,也只能作出下面三种判断中的一种：①对A的偏好不小于B;②对B的偏好不小于Ａ;③对两者偏好无差异
注：完备性保证消费者总可以把自己的偏好精确的体现出来。
(２）可传递性:假定有A、B、C三种组合,假如消费者对A的偏好不小于B，对B的偏好又不小于C，那么对Ａ的偏好必然不小于对C的偏好。
可传递性可以保证消费者偏好的一致性。
(３)消费者总是偏好于多而不是少。即多多益善。
【例题2-课后题第6题】序数效用论对消费者的偏好假设有(）
Ａ完备性Ｂ可传递性C偏好于多而不是少D平均性E无差异性
答案：ＡＢC
2．无差异曲线
(１)无差异曲线的涵义
无差异曲线是一条表达可以给消费者带来相似满足程度的两种商品的所有组合的曲线,在这条曲线上
的所有各点的两种商品组合带给消费者的满足程度是完全相似的,消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的。如图１-8该曲线为无差异曲线
图1－7某消费者的一条无差异曲线在同一种平面直角坐标系中,可以绘制出无数条无差异曲线，每一条都代表不一样水平的偏好。由一组描绘某个消费者偏好关系的无差异曲线构成的图形称为无差异曲线图。
(2)无差异曲线的特性
①离原点越远的无差异曲线,消费者的偏好程度越高。
根据“多比少好”的假定,消费者对数量多的两种商品组合的偏好不小于对数量少的两种商品组合的偏好,而无差异曲线离原点越远,代表的商品数量越多,消费者得到的满足程度水平越高。
②任意两条无差异曲线都不能相交。
A、B均位于I2，ＡB偏好相似;BC均位于I1，BC偏好形同，根据偏好的可传递性,B与Ｃ的偏好相似,但这是不也许的,由于B比Ｃ具有更多的X2,根据多多益善假定,B必然比C更受偏好。因此无差异曲线不能相交。＿_
③无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。
为维持同等的满足程度或效应水平，要增长X1的数量就必须减少X２的数量，因此,无差异曲线从左向右下倾斜，斜率为负。这是由商品边际替代率递减规律决定的。
商品边际替代率是指在效用水平不变的条件下,消费者增长一单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量。表达放弃第二种商品个单位，获得第一种商品个单位。加符号是为了使边际替代率成为正数。
无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线上该点的切线斜率的绝对值。无差异曲线凸向原点,指的是当