基本信息

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文档摘要

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市场营销组合竞争决策：模型构建与支持系统开发

一、绪论

1.1研究背景

在当今复杂多变且竞争激烈的市场环境下，企业的生存与发展面临着诸多挑战与机遇，市场营销组合竞争决策在企业运营中占据着举足轻重的关键地位，已然成为企业在市场中立足并实现可持续发展的核心要素。

从市场竞争的角度来看，随着全球经济一体化进程的加速以及信息技术的飞速发展，市场竞争愈发激烈。各类企业如雨后春笋般涌现，产品和服务的同质化现象日益严重。在这样的背景下，企业若想脱颖而出，就必须制定出独特且有效的市场营销组合策略。通过对产品、价格、渠道、促销这四个关键要素（即4P理论）的精心策划与有机整合，企业能够精准地满足目标市场的需