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世界经典广告案例评析

篇一：被誉为全球十大最经典广告的营销案例被誉为全球十大最经典广告的营销案例

1、怕上火就喝王老吉——王老吉

品类成功的先决条件是符合的认知,成功的大多迎合了的认知。王老吉的成功验证了这一点。

通俗的来讲，产品是否能够为所承受，这是产品能够动销的前提条件。而的成功建立在产品有销售量的根底之上。

将凉茶界定为一种的饮料品类，赐予凉茶在心中一个“合法”的身份，是王老吉在建立认知上的一个突破。让凉茶符合饮料的根本特性如口感，是顺应的另一个创。

定位的意义：在认知中找到一个与众不同的位置，猎取对于产品大类的价值依靠；在行业中往往来自于对行业标杠