市场营销习题含答案（附解析）
一、单选题（共40题，每题1分，共40分）
1.环境威胁是指环境中不利于企业（）的因素及其发展趋势，对企业的市场地位构成威胁。
A、管理
B、活动
C、营销
D、流程
正确答案：C
答案解析：环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势，对企业的市场地位构成威胁。营销活动直接面向市场和客户，环境中的不利因素会影响企业产品或服务的销售等营销相关方面，进而威胁到企业市场地位，而活动、管理、流程表述不准确。
2.营销中间商?般包括（）、实体分配公司、营销服务机构以及财务中介机构。
A、经纪?
B、批发商
C、零售商
D、中间商
正确答案：D
答案解析：营销中间商一般包括中间商、实体分配公司、营销服务机构以及财务中介机构。中间商又进一步分为批发商和零售商等，经纪人属于中间商的一种类型，而这里用中间商更能全面概括，所以选D。
3.顾客总价值与顾客总成本之间的差额是（）
A、顾客利益
B、企业利润
C、?
D、顾客让渡价值（顾客感知价值）
E、企业让渡价值
正确答案：C
4.微观营销环境是指那些与企业有（）关系的个体、集团和组织，在?定程度上，企业可以对其进?控制或施加影响。
A、多向运作
B、双向运作
C、单向运作
D、逆向运作
正确答案：B
答案解析：微观营销环境是指那些与企业有双向运作关系的个体、集团和组织，在一定程度上，企业可以对其进行控制或施加影响。双向运作意味着企业与这些个体、集团和组织之间存在相互作用和影响的关系，企业并非单方面对其产生作用，而是双方相互关联、相互影响，所以是双向运作。
5.北京奥运会某场?赛的?票以座位所在区位不同，价格分别为880元、680元、480元、280元、180元不等，其采?的是（）差别定价策略。
A、产品形式
B、顾客
C、产品（或服务）部位
D、销售时间
正确答案：C
答案解析：根据座位所在区位不同制定不同价格，是基于产品（或服务）部位的差别定价策略，不同区位的座位给消费者带来的价值和体验不同，所以价格有差异。
6.美国学者罗斯托将世界各国经济发展归纳为5种类型，分别是：（）、经济起?前的准备阶段、经济起?阶段、迈向经济成熟阶段、?量消费阶段。
A、封闭经济社会
B、初始经济社会
C、传统消费社会
D、传统经济社会
正确答案：D
答案解析：罗斯托将世界各国经济发展归纳为5种类型，分别是传统经济社会、经济起?前的准备阶段、经济起?阶段、迈向经济成熟阶段、?量消费阶段。传统经济社会是其中的起始阶段类型。
7.企业管理的中?是致?于?产优质产品，并不断精益求精。这样的市场营销管理哲学被称为（）。
A、推销观念
B、?产观念
C、产品观念
D、市场营销观念
正确答案：C
答案解析：产品观念认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品，企业管理的中心是致力于生产优质产品，并不断精益求精。生产观念强调以生产为中心，注重提高生产效率、降低成本；推销观念强调通过推销来促进产品销售；市场营销观念强调以顾客需求为导向，通过满足顾客需求来实现企业目标。
8.体育明星和电影明星是其崇拜者的（）。
A、成员群体
B、直接参照群体
C、厌恶群体
D、向往群体
正确答案：D
答案解析：体育明星和电影明星往往是大众所向往的对象，他们的形象、成就等受到很多人的崇拜，属于向往群体。成员群体是个体实际归属的群体；直接参照群体是个体在做出决策时直接参考的群体；厌恶群体是个体不喜欢甚至反感的群体，均不符合题意。
9.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。
A、?化
B、利益
C、消费者类型
D、商品属性
正确答案：D
答案解析：品牌最基本的含义是品牌代表着特定的商品属性。品牌首先是对某种商品或服务的标识，它承载着该商品或服务的基本特征、功能、质量等属性信息，消费者通过品牌可以初步了解相关产品或服务的一些固有特质。而消费者类型、文化、利益等虽然也是品牌内涵的一部分，但并非最基本的含义。
10.连云港市旅游局?向连云港市?，以?低的价格，销售包括海滨浴场、花果?、渔湾等旅游景点在内的“?卡通”旅游年卡，从形式上来讲，这属于()策略。
A、关联商品定价
B、产品线定价
C、捆绑定价
D、分区定价
正确答案：C
答案解析：“一卡通”旅游年卡将多个旅游景点捆绑在一起销售，属于捆绑定价策略。产品线定价是针对同一产品线不同档次产品的定价；分区定价是根据不同区域定价；关联商品定价是与主要商品相关联的商品定价，均不符合题意。
11.“好空调，格?造”所表达的是?种()策略。
A、消费者类型定位
B、产品特?定位
C、拾遗补缺定位
D、竞争性定位
正确答案：B
答案解析：“好空调，格?造”强调了格?空调在产品制造方面的优势，突出了产品的特色，所以表达的是产品特色定位策略。
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