基本信息

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文档摘要

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四川中低档白酒市场剖析与中小型企业品牌推广策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

四川，作为中国白酒产业的核心区域，享有“川酒甲天下”的美誉，在中国白酒行业中占据着举足轻重的地位。2023年，四川共产出了174万千升白酒，产量及营业收入占全国一半以上，其不仅拥有庞大的产业规模，还汇聚了五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、水井坊、舍得酒业等众多知名品牌，这些品牌在中国白酒市场中具有广泛的影响力和较高的市场份额。从产量来看，多年来川酒始终保持着中国白酒产销第一的位置，2020年川酒产量占全国白酒总产量的49.6%，2021年1-7月川酒产量占全国产量的52.4%。在营收和利