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CBNDataID:515122;
内衣行业现状和趋势;
内衣市场步入存量博弈阶段，三大要素驱动行业高质量转型
在健康意识日益增强的今天，内衣作为人类的“第二层皮肤”，其重要性愈发凸显。近年来，
我国内衣市场发展迅速，已成为全球最大的内衣消费市场之一。然而，随着市场逐渐成熟和人口增长放缓，内衣销售的增速开始出现下滑。据Euromonitor预测，2021至2026年期间，中国内衣市场的年复合增长率将降至4%，与2015至2019年4.7%的年复合增长率相比，我国内衣行业已从过去的高速增长阶段转向存量竞争阶段。
2015-2026年中国内衣市场规模（十亿美元）;
媒介、思潮、科技引领变革，内衣行业迈入「科技赋能」4.0时代
在短视频等数字化媒介推动下，消费者对内衣的认知不断深化，TA们不再满足于单一维度的舒适体验，转而追求健康、悦己和场景适配的多维价值体验。在这一过程中，以功能材料、智能生产为代表的科技创新为消费者带来了更多的新型体验，同时也驱动着行业加速革新，从研发、生产到服务的全链路价值链不断进化，行业正式迈向4.0「科技赋能」时代。;
上海服装行业协会专家
许鉴
6s当前，内衣行业功能性
标准存在结构性滞后，
传统国标尚未覆盖许多
新兴功能维度。对此，国家鼓励企业制定企业标
准，且正在放宽对产品标准的具体限制，转而加
强基础性标准建设。在这个过程中，企业需要以
功能可量化、生产可追溯为原则，加强自律，从
而提升消费者信任，推动行业高质量发展。99;
渠道变革催生内衣新增长点，抖音电商成为「科技赋能」趋势阵地
在渠道变革与消费代际更迭的双重驱动下，抖音已成为内衣行业的新增长引擎。过去一年，抖音平台内衣销售增长69%，市场份额跃居首位。值得注意的是，带有科技属性的内衣产品在抖音实现了显著增长，从无痕、透气的舒适触感，到美背、收腹的功能进阶，众多科技内衣新品在抖音实现了上市即爆发。
内衣线上核心渠道销售额占比及增速变化2025年春上新至今抖音科技内衣卖点增速TOP10;
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人群概览|中高线城市女性为基本盘，女士内衣尝新意愿最高，品质、悦己和功能成为TOP3升级诉求;
场景多元|超8成消费者根据场景选择不同内衣，效果可视化、功能专业化、品类复合化成为重要趋势
场景化成为内衣穿着重要特征，86%的消费者表示会根据场景选择不同的内衣。高能健身、山野户外和日常通勤成为内衣讨论声量高增速TOP3场景。整体来看，穿搭效果可视化、材质功能专业化以及品类复合化成为内衣消费的重要场景趋势。
内衣相关社媒讨论声量增速TOP3场景;
多元特定场景;;;;;
基础
属性;
科技内衣标准品类趋势洞察;
从供需两端出发，四大诉求、三大科技应用方向共同定义「科技内衣」
需求端来看，勒/闷热等不舒适体感、真菌/异味等不健康表现、塑形/保暖等功能效果差、配合穿搭等悦己诉求不满足成为内衣市场四大类痛点，分别对应四类诉求。供给端来看，相关科技关键词的商品销售规模也增速迅猛。结合内衣消费者的梯度需求和多元场景诉求，「科技内衣」即从人的多层次需求和多元化场景出发，通过科技方案回应消费者诉求的内衣产品。
不同类目下消费者痛点MAT2025商品趋势科技关键词四大类型诉求;
科技内衣T.E.C.H标准
体感沉浸度
-透气：透气率≥180mm/s
-添加香氛：经三方机构检测，含有香氛精油成分
面料亲肤度
-纤维柔软：面料支数≥50支；纤维直径≤20μm
-不刺痒：刺痒感数值≤320
固色耐穿度
-抗起球：抗起球性能达到3级以上
-回弹性：面料拉伸弹性伸长率≥70%，拉伸弹性回复率≥70%;
Touch舒适触感Energy高能悦己Capability功能进阶Health健康养护
女士内衣
保暖内衣
袜子
内裤
塑身衣
睡衣
吊带/背心
少女文胸
内衣配件;
女士内衣|品类消费需求呈现场景多元化趋势，短视频场景化种草成潜力营销路径
除核心日常生活场景外，正式妆造、高强度运动等新兴场景需求增长明显，驱动品牌构建场景化营销体系。短视频成为抖音女士内衣增长核心场域，其种草内