汽车认识
色彩对汽车的作用
任任务务描描述述
及学习目标
–了解色彩对汽车的作用；
色彩对汽车的作用概述
?在汽车外形日趋同化的今天，色彩在汽车设计中的地位越来越重要。在强化
汽车品牌内涵，提升汽车的附加值，提高汽车的行驶安，划分汽车的使用功
能，区分消费人群等方面上色彩都起着积极的作用。
1、成功的色彩设计可以强化汽车品牌的内涵。
?1929年恩佐·法拉利创办了
法拉利公司，至今已有八十
多年的历史，在这几十年当
中，法拉利发生了许多的变
化，法拉利的运动精神没有
变，代表其运动精神的红色
没有变，红色已经成为法拉
利的品牌象征。（1_2_2_2_
色彩对汽车的作用_1）
2、色彩可以提升汽车的附加价值。
?色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展40%的人群，成功的色彩设计可以为
产品增加15%～30%的附加值。另外成功的色彩设计还可以增加汽车的销量。
当今社会，各种色彩的汽车已成为一种时尚。（1_2_2_2_色彩对汽车的作用
_2）
3、适当的色彩设计可以提高行使安全性，减少汽车的交通事故。
?颜色具有进退性、胀缩性，这两种属性决定了色彩的视认性。视认性好的颜
色能见度佳，能提高汽车的行车安全性。研究显示，红、黑、棕及白、蓝相
间属中低透明度的颜色，交通事故发生频率低。而白色和黄色车，色彩的透
明度高，会产生炫目的反射光，发生交通事故的频率要高。
4、色彩可以划分汽车的使用功能。
?不同使用功能的汽车，对色彩的要求是不一样的，我们可以根据色彩来区分
不同的汽车。如白色的救护车（1_2_2_2_色彩对汽车的作用_3），红色的消
防车（1_2_2_2_色彩对汽车的作用_4），绿色的邮政车（1_2_2_2_色彩对汽
车的作用_5），迷彩的军用车（1_2_2_2_色彩对汽车的作用_6）。黄黑相间
的工程机械、装载机、吊车（1_2_2_2_色彩对汽车的作用_7）等，它是利用
黄色亮度高，醒目的特点，以引起行人和其他车辆司机的注意。
5、汽车的色彩能够彰显其个性，区分消费人群
?由于人的年龄、职业、性别、生活环境不同，所以不同人对色彩会有不同的
感受，在强调个性化时代的今天，越来越多的人选择与自己个性相符的色彩。
如黑色是权力、威严，具有严肃、刚韧、庄严神圣的象征，是尊贵的颜色。
蓝色会让人想起广袤的蓝天、辽阔的大海，使人感到崇高、圣洁、无边无际，
是智慧、冷静理性的色彩。红色给人印象是艳丽、芬芳、青春、热烈、温暖、
富有生命力印象，是欢乐的象征。从价格上划分，二十万以上的高档车基本
上是以黑色为主，除此还有银色、红色；十万以上的中档车色彩要比高档车
的色彩丰富些，主要是黑色、银色、红色、白色、蓝色、金色；十万以下的
车，色彩更为丰富，这类车更多的强调个性化的需求，所以对色彩的要求更
高些。
课堂练习
–___________成为法拉利的品牌颜色。