摘要
中药在我国有着悠久的开发历史，品种丰富、种植面积广、年产量大，充分研究
和利用中药资源将会带来巨大的经济利益。随着社会经济水平的发展，健康受到了越
来越多的关注，民众对健康的需求不断增加。同时，我国的人口老龄化和生活节奏的
“”
加快，致使慢性病患病率逐年上升。充分发挥中医药治未病的优势能够有效提高民
众健康水平，减轻我国医疗压力。近年来，我国大力推行“健康中国”战略，积极推动
中医药行业发展，促进中药企业向高质量发展转型。而政策的变化使中医药行业内部
竞争日趋激烈。JZ药业作为知名的中药企业在行业竞争中有着诸多优势，但其近年发
展状况暴露出的对单一产品过度依赖将阻碍企业的未来发展。在中医药行业变革的背
景下，JZ药业要如何解决现有隐患，实现企业进一步发展，这需要谨慎地思考与行动。
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本文以药业为案例，运用所学的企业战略发展理论，研究其所处现状，为企
业制定可行的发展战略。首先，采用PEST分析法对企业的外部宏观环境进行分析。
“”JZ
同时，从行业竞争环境的角度运用波特五力模型对药业进行分析，总结归纳出
JZ药业在外部环境方面所面临的机遇和威胁。其次，从内部资源与能力的角度对JZ
药业内部进行分析，找出企业内部的优势和劣势。然后通过SWOT分析法，对企业
所面临的内外部形势进行总体分析总结，找到企业可行的战略发展方向。再运用AHP
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分析法，对战略发展方向进行综合对比，选取增长型战略作为药业未来的发展战
略。在此基础上丰富发展战略细节，以进一步强化企业核心竞争力。最后从组织结构、
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人力资源、信息化管理以及企业文化等方面提出保障措施。以确保药业发展战略
的顺利实施。本文旨在为JZ药业的未来发展提供科学的战略决策，同时也为其他中
药企业的发展提供一些参考借鉴。
关键词：中药行业；中成药；发展战略；SWOT分析
I
II
ABSTRACT
ChinesemedicinehasalonghistoryofdevelopmentinChina,whichpossessesrich
varieties,wideplantingareaandlargeannualoutput.Fullresearchandutilizationof
Chinesemedicineresourceswillbringenormouseconomicbenefitsforus.Withthe
socio-economicleveladvancing,healthhasreceivedmoreandmoreattention,andthe
publicsdemandforhealthisgrowing.However,theagingpopulationandtherapidpaceof
lifehavecausedtheincreaseofprevalenceofchronicdiseasesyearly.Givingfullplayto
theadvantagesoftraditionalChinesemedicineintreatingdiseasesbeforetheyoccurcan
effectivelyimprovethehealthlevelofthepeopleandalleviatethemedicalpressure
inChinahasrecentlyimplementedtheHealthyChinastrategywithgreat