基本信息

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文档摘要

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基于营销道德视角的消费安全测评体系构建与对策探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在市场经济蓬勃发展的当下，企业的营销活动日益频繁且复杂。营销作为企业连接市场与消费者的关键纽带，其重要性不言而喻。它不仅承担着促进产品销售、提升企业经济效益的重任，更是企业塑造品牌形象、建立良好客户关系的关键手段。然而，部分企业为追求短期利益最大化，在营销过程中采取了诸多非道德行为，这些行为犹如市场的毒瘤，严重损害了消费者的权益，扰乱了正常的市场秩序。

虚假宣传便是一种常见的非道德营销行为。一些企业为吸引消费者购买产品，不惜夸大产品功效，声称某保健品能治愈多种疑难杂症，而实际上该保健品只是普通的营养补充剂，根本