酒企考量大不相同
蔡学飞认为，短剧本身属于快节奏消费，受众也主要是年轻消费群体，许多短剧内容质量相对来说也过于年轻化、快餐化，对于酒企的实际销售价值还有待观察。
酒周志与多家酒企交流后发现，对于短剧营销，各酒企的态度并不统一。
除了已经推出短剧的牛栏山、洋河等酒企，仰韶、泸州老窖也在积极尝试，着手推进短剧营销项目。
据仰韶方面透露，在植入合作上，公司已经接触了一些带有穿越元素的剧本，比如涉及灵魂互穿的情节，虽然具体内容还没有最终确定下来，但强调传统文化一直是自家酒企的侧重点。另一位仰韶的工作人员也提到，公司确有意向开展短剧项目，但创意目前还没出来，更倾向于自制短剧。
泸州老窖虽然此前研究过短剧营销相关的内容，但由于各种原因最终放弃，不过最新的消息则是正在筹备拍摄的过程中。
然而，并非所有酒企都急于投身短剧营销这股潮流，汾酒、郎酒等酒企则持观望态度，表示暂时不采用短剧营销。
郎酒向酒周志表示，“前些年我们做过影视剧植入，但是效果一般。”推此及彼，这也是他们短期内不会制定相关计划的原因。
之所以出现这样的局面，归根结底，还是短剧营销到底能为酒企带来什么？
毫无疑问，短剧最大的价值在于曝光与品宣，因此在衡量效果环节，CPM是关键的数据指标。上述银色大地品牌定制短剧业务负责人表示，“目前整个短剧业态的平均CPM值在30-60，当下酒类做短剧的案例比较少，且因为酒类这个赛道并不大众，所以人群基数少，CPM值会相对较高。”
他补充道，短剧最大的价值是“人”，即通过新增人群并对其心智种草，最终实现转化，包含品牌力、产品种草等。
据上述牛栏山人士表示，在短剧营销的探索初期，主要以品牌的年轻化、多元化塑造为主，不急于求成进行销售转化。
不过，也有业内人士表示，关于短剧转化这块，还是要看产品品类——客群广泛、在短剧受众中容易找到目标用户，及产品本身客单价低、容易复购的品类。