广告概述第一章
目录CONTENTS第一节艺术设计与现代广告第二节广告设计的时代变革0102
第一章广告概述了解广告的基本概念、广告的分类、广告的传播、广告整体策略、广告设计的时代变革等。通过对广告基础知识的学习，对广告设计的整体学习思路有很好的把握，为今后的学习打下坚实的基础。以工匠精神引导及鼓励学生，培养学生树立正确的人生观、价值观和诚实守信的品德，培养学生运用所学的广告理论知识解决实际问题的能力。知识目标技能目标思政目标
[章节提示]广告是一种典型的现代商业活动，包括策划、创意、设计、传播等诸多环节。现代社会多样化的消费需求和日新月异的传播技术更加丰富了这一商业活动的内容，广告设计因此以更加丰富的艺术表现形式为商业服务。虽然广告设计强调创新意识与紧随时代精神，需要广告人将诉求对象的存在及其观念从相对固定或墨守成规的形式中解放出来，但传统的报纸、杂志、广播、电视广告所拥有的创意和功能诉求依然存在于新兴数字广告之中，需要以图形、文本、声音、光影及交互技术等要素综合构成，因而本章从广告的概念、分类，广告设计的时代变革等角度出发，让学生理解和把握广告设计中的一些基本问题，由此建立起对广告设计认知所需的基本概念。事实表明，经济越活跃，广告活动就越频繁，广告及其相关活动已成为当代社会经济生活中一个不可分割的组成部分。但广告活动，尤其是开始阶段，本身就是一份相当劳心费神的工作，而且会因为某些环节导致这一活动变得复杂。因此，对于身处数字化时代的广告设计师而言，唯有以开阔的市场视野和更高的专业素养才能得心应手地处理好自己的本职工作。第一章广告概述
尽管如此，在数字媒体时代，广告设计已经成为一项时尚而有趣的工作，因为任何一个从事与广告及其设计相关工作的人理论上都可以“不择手段”地表达自己的想法，并就同一构思与他人进行激烈的“头脑风暴”；也可以尝试每一种能够达到目标的方法与途径，但结果有时会像“脑筋急转弯”那样出人意料。本质上，现代广告设计强调的创新意识和紧随时代的精神将对象的特质存在、文化观念从相对固定的或墨守成规的形式中解放出来，改变了传统广告（报纸、杂志、广播、电视广告）的功能型诉求方式，让消费者突破以往对广告的惯性思维而感受到一种更接近生活的真实情境。这就是现代广告的魅力。总体来说，现代广告策划创意和设计是一门实践性很强的学科，有着自身的历史发展脉络和相应的理论积淀。学习和研究广告设计，必须从实用的角度出发，理解和把握广告设计中的一些基本问题。本章主要对上述基本问题进行阐述和介绍，使学生理解和学习广告的相关理论、建立起对广告设计的基本认知。点击图标可观看视频什么是头脑风暴法第一章广告概述
艺术设计与现代广告第一节
工作内容回顾第一节艺术设计与现代广告一、广告概述广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有以下两种。（二）非经济广告（一）经济性广告非经济广告不以营利为目的，又称效应广告，如政府行政部门、社会性机构乃至个人的各种公告、启示、声明等，主要目的是推广政策和理念。经济性广告又称商业广告，是以营利为目的的广告，是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，是企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要方式。
第一节艺术设计与现代广告（图1-1~图1-5）（一）经济性广告图1-1可画（Canva）创意广告图1-2100年润发创意广告
第一节艺术设计与现代广告图1-3芭莎女孩纤茶广告
第一节艺术设计与现代广告图1-5爱华仕箱包创意广告图1-4娃哈哈创意广告
拓展认知——经济性广告的特征（1）经济目标导向：经济性广告的核心目的是促进销售和提高企业的经济效益。它通过宣传产品或服务的独特卖点、功能和优势，吸引消费者并激发他们的购买欲望。（2）面向特定市场：经济性广告活动通常会针对特定的目标市场进行。企业会对目标市场进行细致的市场调研，了解他们的需求、偏好和购买行为，然后根据这些信息制定广告策略。（3）信息传递性：经济性广告的主要功能是向消费者传递产品或服务的相关信息，包括产品的特点、功能、用途和优点等，以便消费者做出明智的购买决策。（4）重视证据和事实支持：为了增强广告的说服力，经济性广告活动通常会通过提供客观、具体的证据和事实来支持其宣传主张。这些证据可以是产品的测试结果、用户的反馈、专家评价或独立调查数据等。（5）强调经济效益：经济性广告会强调产品或服务的经济效益，如价格优势、性价比高、节省成本等，以吸引消费者并使他们认为购买该产品或服务是一个经济上明智的选择。
第一节艺术设计与现代广告“广告”一词源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导、传播。中古英语时期（公元1300—1475年）演变为advertise，其含义衍化为“使某人